ارائه مدل برند سازی شخصی در توسعه کارآفرینی کسب و کارهای کوچک و متوسط
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: مطالعات کارآفرینی و توسعه پایدار کشاورزی، دوره: 10، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_JEADG-10-1_008
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 322
نویسندگان
دانشجوی دکتری،گروه کارآفرینی،واحد ساری،دانشگاه آزاد اسلامی، ساری ایران
استاد یار مدیریت بازرگانی، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ساری، ساری، ایران
گروه مدیریت آموزشی، ودانشیار گروه مدیریت آموزشی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران احدساری، دانشگاه آزاداسلامی، ساری، ایران
چکیده
در جهانی که کسب و کارها به سمت روابط شخصی و اعتمادسازی پیش می روند، برند شخصی هر چه بیشتر به یک اولویت بدل شده است. بنابراین هدف از پژوهش ارائه مدل برند سازی شخصی در توسعه کارآفرینی کسب و کارهای کوچک و متوسط است. روش پژوهش آمیخته (کیفی و کمی) است. در مرحله اول تحقیق (بخش کیفی) از روش نظریه سازی داده بنیاد و در مرحله دوم (بخش کمی) از پیمایش پرسشنامه ای استفاده شد. جامعه آماری در بخش کیفی شامل تمام صاحب نظران و خبرگان دانشگاهی حیطه مدیریت برند، مدیریت بازرگانی و کارآفرینی و کارآفرینان از دو حیطه علمی، اجرایی در کشور (حجم نمونه ۳۰ نفر) و در بخش کمی مدیران و کارآفرینان کسب وکارهای کوچک و متوسط و دانشجویان تحصیلات تکمیلی مدیریت بازرگانی بودند (حجم نمونه ۳۸۴ نفر). اطلاعات مستخرج از مصاحبه ها به شیوه کدگذاری چندمرحله ای تحلیل شد. یافته ها در چارچوب الگوی پارادایمی تدوین شد. اینها شامل شرایط علی، شرایط میانجی، شرایط زمینه ای ، راهبردها و پیامدها بود. نتایج بخش کمی پژوهش نشان داد که ضریب مسیر برای تمامی مولفه های پژوهش و مسیرهای تعریف شده بین متغیرها و سازه های مدل، مثبت و معنی دار است و مدل برازش مناسبی دارد.کلیدواژه ها
برند سازی شخصی, توسعه کارآفرینی, کسب و کارهای کوچک و متوسطاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.