Investigating the Effect of Perceived Risk on Customerʼs Online Purchase Intention towards Jewelry Brands

  • سال انتشار: 1401
  • محل انتشار: دوازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی
  • کد COI اختصاصی: MWTCONF12_007
  • زبان مقاله: انگلیسی
  • تعداد مشاهده: 314
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

Salma Lotfi

Department of Business Management(E-Commerce), college of management, Islamic Azad University of fars zargan, Iran Corresponding

چکیده

The current research explores the relationship between perceived risk and customerʼs online purchase intention towards jewelry brands. For collecting data, survey has been used as the method and quantitative analysis used for testing hypothesis established. An online survey was conducted on ۳۵۶ consumers of jewelry brands in Iran with a purposive sampling technique. SmartPLS was used for data analysis. The validity of the scale and the connection between the research model were identified by exploratory factor analysis. The findings suggest that perceived risk has a negative and significant effect on consumer purchase intention towards jewelry brands. This study would be helpful for online retailers and they need to prepare some strategies in advance that control the negative emotions of consumers for shopping.

کلیدواژه ها

Online Shopping, Online Purchase Intention, Perceived Risk, Online Consumer Behavior, Jewelry Brands

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.