مکانیسم های روانی دوست داشنتن برند ها و ماهیت فناوری اطلاعات در محیط های خرده فروشی اینترنتی و مجازی

با ظهور کسب وکارهای اینترنتی. درهای زیادی جهت اشتغال و توانمندسازی اقتصاد ایجاد گردید و به تبع فروشگاه ها و برندهایخرده فروشی متعددی نیز شروع به ارائه خدمات فروش در فضای اینترنت نمودند. ایجاد عشق به برند در مشتریان اینترنتی ومصرف کنندگان میتواند منجر به حفظ و وفاداری آنان به برند شود و لذا پیشرفت فناوری امکاناتی همچون شبیه سازی استفاده وپرو مجازی محصول را با استفاده از فناوری واقعیت افزوده در اختیار برندهای خرده فروشی اینترنتی، در جهت جذب مشتری وحفظ مصرف کنندگان قرار داده است. پژوهش حاضر باهدف مطالعه حوزه خرده فروشی اینترنتی و مقوله ایجاد عشق به برند ازطریق فناوری جدید واقعیت افزوده به بررسی تاثیر سازوکارهای روانی بر عشق به برند و هویت مجازی کاربر از طریق خود ارجاعیپرداخته است. بر اساس نظرسنجی بازار یاب الکترونیکی eMarketer، حجم فروش آنلاین پوشاک و لوازم جانبی به سرعتافزایش یافته است. در میان معاملات تجارت الکترونیک. محصولات پوشاک و لوازم جانبی پرفروش ترین هستند. بنابراین، در اینمطالعه از بستر آنلاین پوشاک و فروشگاه استفاده شد. هدف اصلی این تحقیق، بررسی عوامل موثر در یک محیط فناوری اطلاعاتو ابعاد مختلف فناوری اطلاعات و عشق برند در محیط فناوری واقعیت افزوده تعاملی می باشد.

کلیدواژه ها:

عشق برند ، هویت فناوری اطلاعات ، خود ارجاعی ، فن آوری واقعیت افزوده تعاملی