ربابه سلیمانی پیکانی - فارغ التحصیل کارشناسی ارشد علوم جغرافیا و برنامه ریزی توریسم دانشگاه اصفهان

یکی از زیر شاخه های درآمدزا و کارآفرین در رشته ی علوم انسانی گردشگری و جهانگردی است. نوآوری توجه نمودن به فرصتها و برند سازی نمادهای فرهنگی و ملی در علم گردشگری می تواند علاوه بر اشتغال زایی معرف فرهنگ و سبک زندگی ایرانی در سطح جهان باشد. برندسازی زیرساخت مناسب در جهت پیشرفت اقتصادی و فرهنگی است. از این رو هدف از این مقاله بررسی نوآوری در برندسازی و توسعه پایدار ملی می باشد که به مطالعه موردی برند گردشگری برج قوس شهر اصفهان پرداخته است. روش پژوهش توصیفی تحلیلی و اطلاعات ۱۱۵ نفر وارد نرم افزار spss شده و آلفای کرنباخ ۸۳/۱ به دست آمده است و داده ها و فرضیه ها توسط آزمونهای تحلیل واریانس و تی تک متغیره بررسی شده اند. نتایج نشان دهند با توجه به این که بین هویت یک شهر و نمادهای تاریخی آن رابطه وجود دارد، نوآوری در برندسازی گردشگری میتواند در جهت توسعه ی پایدار صنعت توریسم نقش به سزاییداشته باشد.

نوآوری، انسانی، گردشگری، توسعه، برندسازی