بررسی راهکارهای افزایش صادرات صنایع دستی به کشورهای حوزه خلیج فارس با میانجیگری بازاریابی دیجیتال

سیاستگذاران و برنامه ریزان کشور به این باور رسیده اند که توسعه صادرات غیرنفتی و رهایی از اقتصاد تکمحصولی نفت، ضرورتی اجتناب ناپذیر است. در بسیاری از شهرها و روستاها خصوصا مناطق عشایر نشین ومناطقی که قدمت تاریخی و فرهنگی بالایی دارند، صنایع دستی اصیل جایگاه والایی داشته و پس از کشاورزی ودامداری مهمترین منبع درآمدی است. باوجودآنکه صنایعدستی کشور قابلیت عرضه در سطح ملی و بین المللی را دارند، اما به دلیل کمبودها و عدم توانایی تولیدکنندگان در بازاریابی و تبلیغات؛ بهجز حضور در برخی نمایشگاه ها فرصت بازاریابی گسترده ای وجود ندارد. درحالیکه به لطف شبکه های مجازی و اینترنت محدودیتهای جغرافیایی بی معنا شده و امکان بازاریابی دیجیتال فراهم آمده است. در این تحقیق به بررسی راهکارهای افزایش صادرات صنایعدستی به کشورهای حوزه خلیج فارس با میانجیگری بازاریابی دیجیتال پرداخته شده است. بدین منظور با تدوین پرسشنامه و نظرسنجی از ۱۵۸ نفر از کارکنان و کارمندان و پرسنلمعاونت صنایع و هنرهای دستی وزارت میراث فرهنگی و صنایعدستی و استفاده از جداول فراوانی، تحلیلتوصیفی و معادلات ساختاری در نرم افزار SPSS و Smart-PLS به بررسی راهکارهای افزایش صادرات صنایعدستی به کشورهای حوزه خلیجفارس با میانجیگری بازاریابی دیجیتال شهر پرداخته شد. بر اساس نتایج پژوهش، شاخص های نوآوری، حمایت دولت، محدودیت محیط، انسانی، اقتصادی، مواد و محصولات و مزیترقابتی به صورت مستقیم و به صورت غیرمستقیم با در نظر گرفتن بازاریابی دیجیتال به عنوان متغیر میانجیمنجر به افزایش صادرات صنایع دستی به کشورهای حوزه خلیج فارس شده اند.

کلیدواژه ها:

صنایع دستی ، صادرات ، حوزه خلیج فارس ، بازاریابی دیجیتال.