استفاده از مدل معادلات ساختاری در جهت گیری برند و منابع برند
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: اولین کنگره و نمایشگاه بین المللی صنعت و بازار سازهای نوین
- کد COI اختصاصی: CEIM01_258
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 212
نویسندگان
کارشناسی ارشد، دانشگاه تهران، کارمند اداره ثبت علائم تجاری ایران، مرکز مالکیت معنوی ایران، تهران، ایران
چکیده
جهت گیری کارآفرینی از مفاهیم اصلی در ادبیات کارآفرینی است که نقش مهمی برای کسب و کارها دارد. از این رو هدف این پژوهش، بررسی نقش جهت گیری کارآفرینی بر خلق ارزش مشتری از طریق جهت گیری برند و منابع برند در کسب و کارهای صنعتی فعال در ایران میباشد. این پژوهش از نوع کاربردی و روش پژوهش از نوع توصیفی - همبستگی بوده است. در این پژوهش جامعه آماری مدیران حوزه بازاریابی و فروش در کسب و کارهای صنعتی فعال در ایران در صنعت خودرو در نظر گرفته شده است. نمونه گیری به روش تصادفی ساده و توزیع پرسشنامه بین مدیران و کارشناسان بازاریابی که در شرکتهای فعال درصنعت خودروسازی و تولید قطعات خودرو فعالیت دارند، انجام شدو نهایتا تعداد ۳۸۴ پرسشنامه گردآوری و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه های جهت گیری کارآفرینی و خلق ارزش مشتری و جهت گیری برند چانگ و همکاران، و پرسشنامه استاندارد منابع برند ریژونن استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد که جهت گیری کارآفرینی بر خلق ارزش مشتری تاثیر مثبت و معناداری دارد. این رابطه، به ویژه هنگامی که متغیرهای میانجی جهت گیری برند و منابع برند وارد معادله می شود، از استحکام بیشتری برخوردار است. به عبارت دیگر، می توان گفت جهت گیری برند و منابع برند، شدت تاثیر بین جهت گیری کارآفرینی و خلق ارزش مشتری را افزایش می دهد.کلیدواژه ها
کلیدواژه ها: منابع برند، مدل معادلات ساختاری، جهت گیری برنداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.