تاثیر شناخت نام تجاری محصولات بر وفاداری به برند
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: اولین کنگره و نمایشگاه بین المللی صنعت و بازار سازهای نوین
- کد COI اختصاصی: CEIM01_257
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 98
نویسندگان
کارشناسی ارشد، دانشگاه تهران، کارمند اداره ثبت علائم تجاری ایران، مرکز مالکیت معنوی ایران، تهران، ایران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر ارزش درک شده محصولات سبز در مصرف کننده، ارتباط با نام تجاری و وفاداری برند می باشد. روش تحقیق در این مطالعه ازنظر هدف کاربردی بوده و برحسب روش تحقیق، توصیفی است که با به کارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی داده های موردنیاز جمع آوری شده است. جامعه آماری تحقیق شامل مشتریان محصولات سبز در فروشگاه هایپرمارکت در تهران می باشد . در این تحقیق، با استناد به جدول تعیین حجم نمونه از جامعه مفروض که در سال ۱۹۷۰ توسط کرجسای و مورگان ارائه شده است، حجم نمونه در تحقیق حاضر ۳۸۴ نفر می باشد. این تحقیق نشان می دهد که اثرات سودمند زیست محیطی، گرم شده زمین و شفافیت محصولات سبز بر ارزش درک شده محصولات سبز تاثیر معناداری دارد. ارزش درک شده محصولات سبز بر شناخت نام تجاری محصولات تاثیر معناداری دارد . شناخت نام تجاری محصولات بر وفاداری به برند تاثیر معناداری دارد و در آخر مشخص گردید که وفاداری به برند بر رضایتمندی مشتری تاثیر معناداری دارد.کلیدواژه ها
کلیدواژه ها: وفاداری برند ، مصرف کننده ، نام تجاریاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.