تاثیر بازاریابی آنلاین فروش محصولات باغی با تاکید بر دانش اجتماعی

بازاریابی تاثیرگذار آنلاین محتوا شکلی از بازاریابی رسانه های اجتماعی است که شامل تعاملات و قرار دادن محصول از سوی تولیدکنندگان آنلاین محتوا، افراد و سازمانهایی است که ظاهرا دارای سطح تخصصی دانش یا تاثیر اجتماعی در حوزه خود هستند. هدف تحقیق حاضر متمرکز بر روی مشتریان محصولات باغی شبکه اینستاگرام گاز لذیذ بوده که در استان البرز شهرستان کرج در نیمه دوم سال ۱۴۰۰ انجام شد. این مطالعه از نوع توصیفی پیمایشی بوده و دادههای مربوطه از طریق پرسشنامه الکترونیکی از ۱۵۰ نفر (مخاطبان کانال اینستاگرامی ) که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند، در متدولوژی این پژوهش ، از آزمونهای کولموگروف اسمیرنوف، آزموندوجمله ای یا نسبت ، فریدمن ، من ویتنی ، کروسکالوالیس و تحلیل عاملی استفاده شد که با بهره گیری از نرمافزار استاتا (STATA) برآورد و مورد تحلیل قرار گرفت . نتایج نشان داد، متغیرهای ارزش محصول، امنیت و تضمین ، اعتماد، رابط کاربری، مزیت های محصول، شفافیت فرایند خرید عواملی هستند که بر روی رفتار و تمایل به خرید مشتریان درکانال اینستاگرام گاز لذیذ تاثیر معناداری داشته است . طبق پژوهش انجام شده تولیدکنندگان برای فروش محصولات خود نیاز به نرم افزاری مانند اینستاگرام دارند که فضای فروش گستردهای را برای محصولات خود دراختیار داشته باشند. نرمافزارهای اجتماعی می توانند به فرایند فروش مستقیم محصولات از تولیدکننده به خریدار به شکل فعال عمل کنند.

کلیدواژه ها:

تمایل به خرید ، بازاریابی آنلاین ، محصولات باغی ، فروشگاه مجازی اینستاگرام