سبز شدن مدیریت و اجرای آن از طریق بازاریابی سبز

در طول چند دهه ی گذشته جهان شاهد رشد نمایی در شمار اخبار و فعالیتهایی است که توسط گروه های حامی محیط زیست ترویج داده شده و روی صدمات زیست محیطی تمرکز کرده اند. بطور کلی، این قبیل فعالیتها در زمینهی حفاظت و نگهداری از محیط زیست متمرکز شده و مترصد نشان دادن تاثیر آن برنگرشها و رفتار مصرف کننده هستند. پژوهشهای بین المللی نشان میدهد که این روزها مصرف کنندگان نسبت به محیط زیست بیشتر نگران هستند و به تدریج رفتار مصرفیشان را تغییر میدهند. امروزه یکی از اساسی ترین زمینه های مسئولیت اجتماعی شرکت ها پیدا کردن تعادلی حیاتی میان هدف های سودآور و حفظ محیط طبیعی است، زیرا در محیطی که منابع طبیعی آن به تاراج رفته باشد و در طبیعتی که در آن همه چیز پژمرده است، سازمان و شرکتی با طراوت و پویا امکان رشد نخواهد یافت. موثرترین ابزار در جهت برقراری این تعادل بهره گیری از راهبرد های بازاریابی سبز و پایدار است.

کلیدواژه ها:

سبز ، مدیریت سبز ، بازاریابی سبز ، زیست محیطی