ارزشگذاری شبکه اجتماعی اینستاگرام با رویکرد ارزشگذاری مشروط (مطالعه موردی کاربران در شهر تهران)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: دوفصلنامه مطالعات رفتار مصرف کننده، دوره: 9، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_JCBS-9-4_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 337
نویسندگان
استاد گروه اقتصاد دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
استاد گروه اقتصاد دانشگاه تهران، تهران، ایران.
استاد گروه اقتصاد دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.
دانشجوی دکتری دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
چکیده
در دنیای کنونی سیاست گذاران در تلاش اند که به منظور دستیابی به اهداف سیاست های اقتصادی خود، در فرآیند تصمیم گیری و اجرای سیاست های مذکور، ترجیحات و تمایلات جامعه را به عنوان یک رکن مدنظر قرار دهند. سیاست گذاری در حوزه شبکه های اجتماعی نیز از این امر مستثنی نیست، لذا شناخت رفتار مصرف کننده و کاربران شبکه های اجتماعی، امکان موفقیت سیاست ها را بیش از پیش فراهم می کند. در این پژوهش با استفاده از روش یک و نیم بعدی ، ارزش غیر بازاری و میزان تمایل به دریافت کاربران جهت عدم استفاده از اینستاگرام برآورد شده است. مبالغ پیشنهادی ارائه شده در پرسشنامه به روش کوپر طراحی شده است. حجم کل نمونه از طریق فرمول میشل و کارسون به میزان ۷۸۱ کاربر تعیین شده است. تابع مربوطه با روش حداکثر درست نمایی تخمین زده شد. نتایج حاصل نشان می دهد، که حداقل تمایل به دریافت کاربران برای عدم استفاده از اینستاگرام به مدت یک ماه ، ۳۷۹۵۷۸ تومان است، که به طور تقریبی ماهانه مازاد رفاهی معادل، ۹۸۹ میلیارد تومان خواهد بود. متغیرهای درآمد خانوار، تحصیلات، بودجه اختصاصی خانوار جهت دسترسی به اینترنت و زمان استفاده از اینستاگرام اثر مثبت و معنادار و سن، جنسیت، تاهل و سرپرست خانوار بودن اثر منفی و معناداری بر میزان تمایل به دریافت کاربران جهت عدم استفاده از اینستاگرام دارد. نتایج تحقیق نشان داد که از بین کاربران، بالاترین تمایل به دریافت مذکور مربوط به گروه کارمندان و بعد از آن به مربوط به ترتیب دانشجویان و دانش آموزان، زنان خانه دار، مشاغل آزاد، بیکاران و بازنشستگان است.کلیدواژه ها
ارزشگذاری اقتصادی, ترجیحات مصرف کننده, ارزشگذاری مشروط یک ونیم بعدی, تمایل به دریافت, اینستاگراماطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.