تبیین اثر بازاریابی اجتماعی بر ایجاد انگیزه مشارکت ورزشی سالمندان استان آذربایجان شرقی
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات بازاریابی ورزشی، دوره: 3، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_JSMS-3-3_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 151
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
استادیار گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
استاد گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
استاد گروه مدیریت ورزشی، واحد کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
چکیده
هدف پژوهش تبیین اثر بازاریابی اجتماعی بر ایجاد انگیزه مشارکت ورزشی سالمندان استان آذربایجان شرقی بود. جهت گیری اصلی پژوهش کاربردی به روش کمی با رویکرد قیاسی از نوع توصیفی همبستگی مبتنی بر معادلات ساختاری و به صورت پیمایشی اجرا شده بود. جامعه آماری پژوهش سالمندان ورزشکار استان آذربایجان شرقی در سال ۱۴۰۰ بودند، بر اساس حجم منطقی نمونه مورد نیاز در مدل یابی معادلات ساختاری ۲۰۰ نفر به عنوان نمونه آماری در نظر گرفته شد. ابزار اندازه گیری پرسشنامه محقق ساخته ۴۵ گویه ای، حاوی متغیر پیش بین؛ بازاریابی اجتماعی در برگیرنده رفاه فردی ۵ سوالی و رفاه اجتماعی ۵ سوالی و متغیر ملاک انگیزه مشارکت ورزشی شامل آمادگی جسمانی ۵ سوالی، انگیزه اجتماعی۶ سوالی، شناختی۶ سوالی، چالشی۶ سوالی، مشارکتی۵ سوالی، پزشکی۷ سوالی بود. روایی محتوایی پرسشنامه با محاسبه میانگین واریانس استخراج شده در جامعه و ارزیابی بیرونی مدل با توجه به ضرایب آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی مورد مطالعه و تایید قرار گرفت. برای تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. به منظور تایید و برازش مدل از روش تحلیل عاملی تاییدی از طریق نرم افزار Spss۲۰ و Lisrel۸.۵ استفاده شد. نتایج نشان داد بازاریابی اجتماعی بر شش بعد انگیزه مشارکت ورزشی؛ آمادگی جسمانی، انگیزه اجتماعی، شناختی، چالشی، مشارکتی، پزشکی تاثیر مثبت معناداری دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی اجتماعی, انگیزه مشارکت ورزشی, آمادگی جسمانی, پزشکی, سالمنداناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.