بررسی تاثیر بازاریابی تبدیلی بر عملکرد شرکت های صنایع پوشاک در شرایط رکود اقتصادی
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی پژوهش های کاربردی در مدیریت، حسابداری، اقتصاد و مهندسی صنایع
- کد COI اختصاصی: ONFNASHR02_015
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 397
نویسندگان
مدرس دانشگاه، محقق و مشاور حوزه مدیریت، بازاریابی و بیمه
محقق و مشاور حوزه مدیریت، اقتصاد و بازرگانی مناطق آزاد
چکیده
محیط کسب و کار امروز پیچیده و پویا بوده و این امر زمانی پیچیده تر می شود که رکود اقتصادی نیز بر شرایط اقتصادی کشور حاکم بوده و بخش های تولیدی را فرا گرفته است . در چنین شرایطی که شرکت ها با رکود نیز همراه هستند، اتخاذ بازاریابی تبدیلی به عنوان فرآیندی که به شرکت اجازه می دهد تا با تمرکز منابع بر روی فرصت های بهینه به اهداف افزایش فروش و مزیت رقابتی پایدار دست یابد کارساز بوده و می تواند شرکت ها را در بهبود مستمر عملکردشان یاری رسانده و با شرایط پویای بازار رقابتی همگام نماید. در این پژوهش ، از مطالعات کتابخانه ای و میدانی ، و پرسشنامه استاندارد که ۲۷ سوال طرح گردید و پس از تایید روایی محتوا، میان مدیران ارشد ، تولید ، بازاریابی و تحقیق و توسعه ف شرکت صنایع پوشاک در استان گیلان (شهر رشت) توزیع گردید و بعد از گردآوری ، پایایی پرسشنامه نیز با آلفای کرونباخ بالاتر از ۰.۷ ، به لحاظ علمی پذیرفته شد. داده ها با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری ، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت .نتایج حاصل نشان داد که بازاریابی تبدیلی بر عملکرد بازاریابی شرکت ها تاثیر مثبت و معناداری می گذارند.کلیدواژه ها
بازاریابی تبدیلی ، عملکرد بازاریابی ، شرکت صنایع ، صنایع پوشاک ، رکود اقتصادیمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی و رتبه بندی تامین کنندگان در زنجیره تامین پایدار با استفاده از روش تاپسیس فازی مطالعه موردی صنعت فولاد استان خراسان شمالی
- Vehicle Routing Problem with Delivery Options and Roaming Delivery Locations
- How Delight Our Customers? Application of Kano Model in Electricity Power Distribution Companies
- Risk Management Framework for Super Adobe Hotel Construction Projects: A Comprehensive Case Study Analysis
- طراحی شبکه زنجیره تامین پایدار فلزات و سنگهای زینتی (مطالعه موردی طلا و جواهر)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.