مائده صبری - دانشجو کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران غرب، تهران، ایران
اسماعیل علاقه مندشندی - دکتری مدیریت بازاریابی بازرگانی، دانشکده مدیریت واقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران غرب، تهران، ایران

هرتبلیغی بخشی از سرمایه گذاری بلندمدت روی شخصیت برند است، وباید به عنوان کمکی به نماد، که تصویر برند است به عنوان بخشی از سرمایه گذاری بلندمدت در شهرت برند در نظر گرفته شود. تولیدکنندگانی که تبلیغ کنندگان خود را وقف ایجاد مطلوب ترین تصویر، مشخص ترین شخصیت برای برند خود می کنند، کسانی هستند که بیشترین سهم را برای این بازارها با بالاترین سود در بلندمدت به دست خواهندآورد. برخی از برندها و مدیران اجرایی بازاریابی از سیستم کهن الگوها برای معرفی و ارائه برند خود استفاده می کنند. در دیدگاه بازاریابی، ما از کهن الگوها برای برقراری ارتباط با عمیق ترین تمایلات مشتری استفاده می کنیم، به محصولات معنی می بخشیم و با استفاده از داستان برند با خودآگاه و ناخودآگاه مشتریان همراه می شویم. شخصیت بخشی به برند ارزشی را برای آن ایجاد می کند که نتیجه آن ساخت یک رابطه قوی بین مشتری و برند خواهد شد. یکی از ابزارهای قدرتمند برای همذات پنداری با روزمرگی و شخصیت مشتریان استفاده از کهن الگوها می باشد. کهن الگوها با دسته بندی صفات شخصیتی در ۱۲ دسته مختلف به سازمان ها کمک می کنند که با انتخاب کهن الگوی مناسب برای شخصیت برند خود ارتباط موثرتری با جامعه هدف داشته باشند و زمانی که کهن الگوی برند با خواسته های ناخودآگاه مشتریان و یا شخصیتی که در آرزوی بودن آن هستند رو به رو می شود، برند می تواند تاثیری ماندگار در زندگی آن ها بگذارد. استفاده از کهن الگوها به مشتری در شناسایی برند بین باقی برندها کمک می کند و باعث می شود مشتری حتی اگر قبلا برند را ندیده با آن احساس آشنایی کند. اگرچه مفاهیمی مانند کهن الگوی برند و کهن الگوی مشتری در اقتصادهای توسعه یافته از محبوبیت بالایی برخوردار هستند، اما در ایران توجه زیادی به آن ها نشده است. هدف این مقاله آشناسازی خواننده با ماهیت کهن الگوها و ویژگی های هر دسته بر اساس دسته بندی روانشناس سوئیسی کارل یونگ و مارک و پیرسون می باشد.

شخصیت برند، کهن الگو، برندسازی، پرسونای برند