بررسی تاثیر مشتری مداری بر عملکرد کتابخانه های عمومی استان خراسان جنوبی
عنوان مقاله: بررسی تاثیر مشتری مداری بر عملکرد کتابخانه های عمومی استان خراسان جنوبی
شناسه ملی مقاله: JR_QJEI-15-56_008
منتشر شده در در سال 1401
شناسه ملی مقاله: JR_QJEI-15-56_008
منتشر شده در در سال 1401
مشخصات نویسندگان مقاله:
حمیدرضا محمودی - گروه آموزشی علم اطلاعات و دانش شناسی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
نازیلا محرابی - گروه علم اطلاعات و دانش شناسی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
خلاصه مقاله:
حمیدرضا محمودی - گروه آموزشی علم اطلاعات و دانش شناسی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
نازیلا محرابی - گروه علم اطلاعات و دانش شناسی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
هدف: جذب وحفظ مشتری از اهداف سازمانهای خدماتی است. هدف از انجام پژوهش پیش رو، تعیین اثر مدیریت ارتباط با مشتری بر عملکرد کتابخانه های عمومی استان خراسان جنوبی است.روش پژوهش: پژوهش، از نظر هدف، کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش را ۹۲ نفر از کتابداران کتابخانه های عمومی استان خراسان جنوبی تشکیل دادند. که از این تعداد، ۷۳ نفر در پژوهش مشارکت کردند. جهت گردآوری داده ها از روش های کتابخانهای و میدانی و ابزار پرسشنامه استفاده شد. روایی پرسشنامه ها با استفاده از روایی محتوایی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ با ضرایب۹۶۴/۰ برای مدیریت ارتباط با مشتری و ۹۵۶/۰ برای عملکرد کتابخانه تایید شد. برای بررسی فرضیه ها از مدل معادلات ساختاری و آزمون رگرسیون تک متغیره استفاده شد.یافته ها: متغیر مدیریت ارتباط با مشتری با مقدار بتای ۷۸/۰ بر عملکرد کتابخانه عمومی تاثیر معناداری دارد. همچنین مولفه های فناوری اطلاعات، کاربرد مدیریت دانش، تمرکز بر مشتریان کلیدی، و سیستم CRM دارای تاثیر معناداری بر عملکرد کتابخانه عمومی هستند. مولفه کاربرد مدیریت دانش با شدت تاثیر برابر با ۸۱۱/۰، بیشترین تاثیر، و مولفه فناوری اطلاعات با شدت تاثیر برابر با ۳۵۶/۰، کمترین تاثیر را بر عملکرد کتابخانه عمومی دارد.اصالت/ارزش: اهمیت بالای پیادهسازی و استقرار مدیریت ارتباط با مشتری در حقیقت کسب رضایت مشتریان و حفظ وفاداری آنان را به دنبال دارد. علاوهبر حفظ مشتریان فعلی منجر به جذب مشتریان آتی نیز میشود. در نتیجه از صرف هزینه اضافی نیز جلوگیری به عمل میآید.
کلمات کلیدی: ارتباط با مشتری, کتابخانه عمومی, مدیریت ارتباط با مشتری, خراسان جنوبی, عملکرد کتابخانه عمومی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1602253/