بررسی تاثیر ارزش اجتماعی ادراک شده بر رفتار مصرف کننده نسبت به برندهای لوکس

ارزش ادارک شده مشتری، مفهومی کلیدی در بازاریابی استراتژیک است؛ زیرا تا زمانی که خواسته ذهنی مشتری بر مبنای ادراک وی از محصول برآورده نشود، اهداف بلندمدت سازمان محقق نخواهد شد. از این رو، هدف از پژوهش حاضر، بررسی تعیین تاثیر ارزش اجتماعی ادراک شده بر رفتار مصرف کننده نسبت به برندهای لوکس است. این پژوهش، به صورت میدانی انجام شده و در میان انواع روش های پژوهش، توصیفی همبستگی از نوع معادلات ساختاری و ازلحاظ هدف نیز ازنوع پژوهش های کاربردی است. داده ها به صورت تصادفی از ۳۸۴ نفر از دارندگان محصولات برند لوکس، با استفاده از ابزار پرسشنامه استاندارد جمع آوری شده است. به منظور آزمون فرضیه های پژوهش از روش تحلیل مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار پی ال اس ۳ استفاده شده است. نتایج این پژوهش حاکی از آن است که ارزش اجتماعی ادراک شده بر رفتار مصرف کننده تاثیر مثبت و معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش درک شده ، رفتار مصرف کننده ، برند لوکس