اولویت بندی استفاده از رسانه ها در آگاهی از برندهای صنعت بیمه در میان مصرف کنندگان
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: مجله مطالعات جامعه شناسی، دوره: 8، شماره: 27
- کد COI اختصاصی: JR_JOSSI-8-27_008
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 295
نویسندگان
کارشناس ارشد ارتباطات اجتماعی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز- ایران.
گروه ارتباطات اجتماعی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز- ایران (نویسنده مسئول).
چکیده
هدف این مطالعه تعیین عوامل اولویتبندی استفاده از رسانه ها جهت آگاهی از برندهای صنعت بیمه است. این تحقیق ازنظر هدف یک تحقیقکاربردی است که در به صورت پیمایشی انجام شده است. درمرحله نخستکه برای شناسایی شاخص ها صورت گرفته است جامعه آماری تحقیق متشکل از بیمهگذاران شرکت- های بیمه شهر تهران بوده و درگام دوم که برای تعیین اولویت عناصر صورت گرفته ازدیدگاه خبرگان استفاده شده است. تحلیلعاملی تاییدی مرتبه دوم نشان می دهد مقیاس سنجش طراحیشده برای آگاهی از برندهای صنعت بیمه از اعتبار لازم برخوردار است. معیار میزان مصرف رسانه با وزن نرمال ۱۶۴/۰ از بیشترین اولویت برخوردار است. معیار به روز بودن رسانه با وزن نرمال ۱۴۰/۰ در اولویت دوم قرار دارد. معیار میزان جلب اطمینان با وزن نرمال ۱۲۱/۰ در اولویت سوم قرار دارد. توانایی انتقال مطلب با وزن ۱۱۹/۰ در اولویت بعدی قرار دارد. محتوای پیام و متمایز بودن رسانه در اولویت های بعدی قرار دارند. از این اوزان برای تعیین بهترین رسانه با تکنیک ارزیابی مجموع نسبت ها استفاده شده است. هفت رسانه شامل تبلیغات تلویزیونی، رادیو، بیلبوردهای سطح شهر، روزنامه و مجلات، اینترنت، دوستان و آشنایان بر اساس ۲۸ شاخص فوق ارزیابی شده است. در نهایت مشخص شده است دوستان و آشنایان (شبکه های اجتماعی و تبلیغات دهان به دهان) با وزن ۹۹۸/۰ از بیشترین اولویت برخوردار است. تبلیغات تلویزیونی در جایگاه دوم قرار دارد و فضای مجازی و اینترنت در اولویت سوم استکلیدواژه ها
آگاهی از برند, صنعت بیمه, میزان مصرف و در دسترس بودن رسانه, متمایز بودن رسانه, محتوای پیام رسانهاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.