ارزیابی آمیخته بازاریابی (۷P) باشگاه فوتبال نساجی مازندران

همه تلاشهای بازاریابی یک سازمان از جمله یک باشگاه ورزشی را میتوان در آمیخته بازاریابی آن سازمان مشاهده کرد. اشکال مختلفی از آمیخته بازاریابی توسط محققان ارائه شده است که یکی از مهمترین و قابلکاربردترین آنها در صنعت خدمات، آمیخته ۷P معرفیشده توسط باتن و مکمانوس۱ بوده است. تحقیق حاضر با در نظر گرفتن یک باشگاه خصوصی از لیگ برتر ایران (نساجی مازندران)، که در مقایسه با باشگاه های دولتی مشکلات بیشتری در زمینه بازاریابی و درآمدزایی احساس میکند، به ارزیابی مدل آمیخته ۷P بازاریابی از دیدگاه هواداران آن پرداخته است.روش تحقیق: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده ها توصیفی- پیمایشی بود.ابزار تحقیق، پرسشنامه ۳۶ گویهای آمیخته بازاریابی بود که با الهام از ابزار بنعزیزان ( (۲۰۱۰ طراحی شد؛ روایی صوری و محتوایی این پرسشنامه توسط ۸ نفر از اساتید بازاریابی تایید شد و همچنین با اجرای مدل تحلیل عاملی تاییدی در نرمافزار Lisrel ۸.۸ مورد تایید قرار گرفت. پایایی ابعاد هفتگانه این ابزار نیز توسط آلفای کرونباخ ۰/۷۳) تا (۰/۹۲ تایید شد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه هواداران بازیهای خانگی تیم نساجی مازندران در فصل ۱۳۹۷-۹۸ که بلیت تهیه کرده و به ورزشگاه رفته باشند، بود که ابزار تحقیق بهصورت تصادفی بین هواداران توزیع و ۳۵۶ پرسشنامه قابل تحلیل برگشت داده شد. با توجه به نرمال بودن داده ها، از آزمون t تکنمونهای برای آزمون ابعاد مذکور استفاده شد.

کلیدواژه ها:

نساجی مازندران ، فوتبال ، برند ، آمیخته بازاریابی.