وجیهه جوانی - استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
الشن داوران حق - دانشجوی دکتری برق قدرت دانشگاه آزاد واحد شبستر

هدف از این مطالعه، طراحی مدل مفهومی معنای برند در تکنولوژی پوشیدنی در ورزش می باشد. فناوری پوشیدنی در ورزش از مفهوم پیچیده ای برخوردار است زیرا هم تابع مشخصات پوشش مرتبط با زیبایی و راحتی و هم تابع ویژگی های وسایل الکترونیکی مانند قابلیت کارایی می باشد. برای درک عمیق از این موضوع، سه حوزه شامل؛ برندهای ورزشی، تکنولوژی و بحث مد با هم ترکیب شدند. در مدل نهایی، پیوند بین دو مفهوم اصلی ساختار نظری یعنی؛ معنای برند و ارتباطات برند تشریح شده است.

معنای برند، ارتباطات برند، تکنولوژی پوشیدنی در ورزش