تبلیغات، رسانه و تبلیغات رسانه ای

از آنجائیکه رسانه ها در تبلیغات بیشترین بخش سرمایه را به خود اختصاص میدهند، بیشترین تحقیقات نیز بر روی رسانه ها انجام شده است، اما از آنجائیکه تنوع رسانه ها بسیار است و عملکرد آنها در هر فرهنگ و منطقه ای متفاوت است محققین تاکنون به قوانین ثابتی در این زمینه دست پیدا نکرده اند. محققان حوزه تبلیغات در رسانه، تبلیغ را بر اساس نوع وسیله ای که برای این کار مورد استفاده قرار می گیرد. رسانه در زبان فارسی واژه ی نسبتا جدیدی محسوب میشود. این واژه معادلی برای کلمات Medium (رسانه) و Media (رسانه ها) است. همانطور که خود واژه رسانه نشان میدهد، ماموریت رسانه، رساندن است: رساندن حرفها، پیامها و دیدگاه های یک فرد یا یک مجموعه به افراد، گروه و مجموعه های دیگر. رسانه های تبلیغاتی به انواع رسانه های جمعی یا کانالهای جایگزین گفته می شود که کسب و کارها میتوانند از طریق آنها محصولات، خدمات یا برند خود را تبلیغ کنند. در این مقاله با استفاده از روش اسنادی و کتابخانه ای به مرور ادبیات تبلیغات و رسانه پرداخته شد. و در قسمت نتیجه گیری آمد: انتخاب رسانه تبلیغاتی از میان انبوه رسانه های موجود (اعم از تلویزیون، رادیو، سینما، بیلبورد، مجله، روزنامه، شبکه های اجتماعی و (… بسیار مهم است و صاحبان کسب وکار باید در این مقوله حساسیت ویژهای به خرج دهند. هرگونه ساده انگاری در انتخاب رسانه ارتباط با بازار میتواند صدمات جبران ناپذیری برای تصویر نام تجاری، جذب و وفادارسازی مشتریان و مصارف بودجه های محدود تبلیغاتی داشته باشد و حتی تا آنجا پیش رود که نام تجاری برای همیشه از صحنه بازار خارج شود.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، رسانه ، تبلیغات رسانه