عباس اسدی - گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
محسن جنتیان - دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد تهران غرب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
بهناز خدایاری - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران

هدف اصلی از مطالعه حاضر تعیین تاثیر نقش محیط زیست گرایی، استراتژی آمیخته بازاریابی سبز و نوآوری سبز در کسب مزیت های رقابتی در صنعت خدمات املاک و مستغلات بوده است. ازاین رو در این پژوهش، تاثیر عوامل تثبیت شده در مزیت های رقابتی در صنعت خدمات املاک و مستغلات، شامل محیط-زیست گرایی، استراتژی آمیخته بازاریابی سبز و نوآوری سبز بر کسب مزیت های رقابتی، موردبررسی قرار گرفته است. همچنین در زمینه نحوه گردآوری داده ها نیز مطالعه حاضر مطالعه ای توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه مورد بررسی در این پژوهش، مدیران و کارشناسان املاک و مستغلات شاغل در شرکت های توسعه املاک و مستغلات در شهر تهران بوده اند. در این مطالعه به منظور تحلیل داده ها از دو رویکرد کلی آماری آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده گردید. آمار توصیفی به منظور توصیف ویژگی های جمعیت شناختی جامعه آماری در کنار سنجش شاخص های پراکندگی داده ها مورداستفاده قرار گرفت. همچنین، آمار استنباطی و روش مدل یابی معادلات ساختاری به منظور بررسی معناداری تاثیر مفروض متغیرها بر یکدیگر مورداستفاده قرار گرفت. نرم افزارهای مورد استفاده جهت تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش، نرم افزار SPSS و نرم افزار Amos بوده است. یافته های حاصل از تجزیه وتحلیل فرضیه های این پژوهش، حاکی از آن است که نوآوری سبز بر یادگیری سازمانی بیشترین تاثیر مثبت و معنادار را داشته است و همچنین بر این اساس می توان گفت که استراتژی آمیخته بازاریابی سبز بر کسب مزیت های رقابتی شرکت های توسعه املاک و مستغلات در شهر تهران، دارای کمترین اثر مثبت بوده است.

استراتژی آمیخته بازاریابی سبز, مزیت رقابتی, محیط زیست گرایی, نوآوری سبز و یادگیری سازمانی