نقش محیطزیست گرایی، استراتژی آمیخته بازاریابی سبز و نوآوری سبز در کسب مزیتهای رقابتی در صنعت خدمات املاک و مستغلات
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: فصلنامه اقتصاد کاربردی، دوره: 12، شماره: 42
- کد COI اختصاصی: JR_JAES-12-42_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 208
نویسندگان
گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد تهران غرب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران
چکیده
هدف اصلی از مطالعه حاضر تعیین تاثیر نقش محیط زیست گرایی، استراتژی آمیخته بازاریابی سبز و نوآوری سبز در کسب مزیت های رقابتی در صنعت خدمات املاک و مستغلات بوده است. ازاین رو در این پژوهش، تاثیر عوامل تثبیت شده در مزیت های رقابتی در صنعت خدمات املاک و مستغلات، شامل محیط-زیست گرایی، استراتژی آمیخته بازاریابی سبز و نوآوری سبز بر کسب مزیت های رقابتی، موردبررسی قرار گرفته است. همچنین در زمینه نحوه گردآوری داده ها نیز مطالعه حاضر مطالعه ای توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه مورد بررسی در این پژوهش، مدیران و کارشناسان املاک و مستغلات شاغل در شرکت های توسعه املاک و مستغلات در شهر تهران بوده اند. در این مطالعه به منظور تحلیل داده ها از دو رویکرد کلی آماری آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده گردید. آمار توصیفی به منظور توصیف ویژگی های جمعیت شناختی جامعه آماری در کنار سنجش شاخص های پراکندگی داده ها مورداستفاده قرار گرفت. همچنین، آمار استنباطی و روش مدل یابی معادلات ساختاری به منظور بررسی معناداری تاثیر مفروض متغیرها بر یکدیگر مورداستفاده قرار گرفت. نرم افزارهای مورد استفاده جهت تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش، نرم افزار SPSS و نرم افزار Amos بوده است. یافته های حاصل از تجزیه وتحلیل فرضیه های این پژوهش، حاکی از آن است که نوآوری سبز بر یادگیری سازمانی بیشترین تاثیر مثبت و معنادار را داشته است و همچنین بر این اساس می توان گفت که استراتژی آمیخته بازاریابی سبز بر کسب مزیت های رقابتی شرکت های توسعه املاک و مستغلات در شهر تهران، دارای کمترین اثر مثبت بوده است.کلیدواژه ها
استراتژی آمیخته بازاریابی سبز, مزیت رقابتی, محیط زیست گرایی, نوآوری سبز و یادگیری سازمانیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.