طراحی الگوی بازارپذیری و بازاریابی محصول برنج گیلانی مبتنی بر رویکرد نظریه ی بنیانی

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 303

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JEA-9-18_008

تاریخ نمایه سازی: 8 بهمن 1401

چکیده مقاله:

چکیده مبسوط مقدمه و هدف: هدف از این مقاله شناسایی، دسته بندی و مدل ­سازی عوامل موثر بر بازاریابی و توسعه بازارپذیری محصول برنج گیلان است. محصول برنج در استان گیلان به­ عنوان یک محصول استراتژیک شناخته می­شود، اما ضعف بازارپذیری آن موجب افت اقتصاد کشاورزی این محصول شده است. تصور می ­شود دستاوردهای این پژوهش بتواند در سیاستگزاری و مدیریت بهتر این مساله مفید باشد. مواد و روش: با توجه به گستردگی مسئله پژوهش و پنهان بودن بسیاری از متغیرهای اثرگذار در این پژوهش، از روش نظریه بنیانی به عنوان یکی از روش­ های پژوهش کیفی استفاده شد. بر همین اساس با تکیه بر روش نمونه ­گیری هدفمند، با خبرگان این حوزه، تا رسیدن به کفایت نظری مصاحبه صورت گرفت. برای به دست آوردن اعتبار و روایی داده­ ها از دو روش بازبینی مشارکت­ کنندگان و مرور خبرگان غیرشرکت­ کننده در پژوهش استفاده گردید. یافته ­ها: در مجموع از تعداد ۲۶ مصاحبه، پس از کدگذاری اولیه، ۳۹۵ کد اولیه شناسایی شد. پس از حذف تکرارها، ۳۱۸ مفهوم و ۶۱ مقوله اصلی بر اساس مدل پارادایمی نظریه بنیانی­ ساختاردهی گردیدند. نهایتا مقوله­ ها غربال و تعداد ۳۰ مقوله نهایی بر اساس مدل پارادایمی مشتمل بر شرایط علی، زمینه ­ای، واسطه­ ای، راهبردها و پیامدها با محوریت مقوله اصلی شناسایی شدند. علاوه بر مدل پارادایمی، پیشنهاداتی بر مبنای پژوهش ارائه شد که برخی از آن­ها عبارتند از: ایجاد صنایع فرآوری برنج، ارائه قیمت تضمینی برای برنج، حساسیت به نیازهای مشتریان، بهره­ گیری از تبلیغات مجازی، افزایش برنامه­ های آموزشی، ترویج و بازاریابی کشاورزی، تخصیص اعتبارات ارزان قیمت، تقویت بیمه­ های کشاورزی برای مدیریت ریسک، ایجاد منبع درآمد ثانویه برای کشاورزان در فصول بیکاری، عرضه به موقع و مدیریت ­شده محصول به بازار، پرداخت یارانه به تولیدکننده برنج داخلی جهت افزایش درآمد کشاورزان و کاهش مهاجرت به شهرها، واردات برنج سبوس­ دار بجای برنج سفید، تخصیص اعتبارات ویژه برای تحقیقات بنیادین، ایجاد تشکل قدرتمند با هدف مدیریت بازار و خدمات بازاریابی برنج، برگزاری جلسات هم اندیشی کشاورزان، بازاریان با کارخانه ­داران و مسئولین ذیربط، بهره ­مندی از بازاریابان پخش مواد غذایی در استان­ های دیگر، تبلیغات مشارکتی کارخانه­ داران و بازاریان، فراهم آوردن شرایط برای صادرات این محصول. نتیجه ­گیری: مدل پارادایمی ارائه شده، حاصل مصاحبه با گروه­ هایی است که به طور ملموس با محصول برنج از ابعاد مختلف ارتباط دارند. مدیران و سیاستگزاران، افراد خبره و متخصص، تولیدکننده (کشاورز)، کارخانه ­دار، فروشندگان ادوات کشاورزی، بازاریان (فروشندگان) غیرکشاورز، بازاریان کشاورز. حضور این طیف متنوع و جامع در این پژوهش، نشان از جامع ­نگری در این پژوهش دارد. بنابراین مدل پارادایمی حاصل از پژوهش در کنار پیشنهاداتی که ارائه شد می ­تواند به عنوان مبنایی قابل اتکا برای سیاست گزاری حوزه مدیریت پیش تولید، تولید و پساتولید محصول استراتژیک برنج محسوب شود و در توسعه پذیرش بازار این محصول موثر باشد.

نویسندگان

علی فلاح دوست کچلامی

Rahman Institute of Higher Education, Ramsar, Iran

سید عباس ابراهیمی

Rahman Institute of Higher Education, Ramsar, Iranf

فاطمه نیکفر

Rahman Institute of Higher Education, Ramsar, Iran

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Abbasi, L., M.S. Sharifzadeh, G.H. Abdullah Zadeh and M.R. Mahboubi. ...
  • Akbarzadeh, M. ۲۰۰۶. Investigating the continuity of the Iranian rice ...
  • Allahyari, MS., F. Keshavarz, Z. Azarmi Se Sari and M. ...
  • Amiri, Z., A. Fatahi and H. Rafee. ۲۰۱۸. Survey of ...
  • Amiri, Z., S. Kavosi and M. Tabasi. ۲۰۱۸. Determining the ...
  • Arzandeh, M. ۲۰۱۱. Investigating the Factors Affecting Farm Size in ...
  • Asari, S., A. Ardakani and M. Fehresti San. ۲۰۱۷. Investigation ...
  • Azizi, J. ۲۰۰۷. Economic Evaluation of Rice Marketing Strategies in ...
  • Bazargan Harandi, A. ۲۰۱۰. Introduction to Qualitative and Mixed Research ...
  • Bahmani, A. and F. aslani. ۲۰۲۱. Investigating the Effect of ...
  • Birks, M., J. Mills and S.M. Translator Arabi. ۲۰۱۵. Basic ...
  • Damdar, N. ۲۰۱۷. Investigating extension strategies in the marketing system ...
  • Emadzadeh, M. and H. Daliri Cholabi. ۲۰۰۸. Investigating the comparative ...
  • Eskola, E. ۲۰۰۵. Agricultural Marketing and Supply Chain Management in ...
  • Faizabadi, Y., F. Yousefpour and H. asadpour. ۲۰۱۴. Application of ...
  • jafari, N., A. Keramat zadeh and R. Guilaei .۲۰۱۹. The ...
  • Gardner. and L. Bruce. ۱۹۷۵. The Farm-Retail Price Spread in ...
  • Ghadami Aghbalaghi, Z., P. Afshar, M.H. Hosseini, A. Qarabaghi and ...
  • Goorabjiri, M., S. Firoozi and H. Amin panah. ۲۰۱۷. Analysis ...
  • Haj Bagheri, A., M. Salsali and M. Parvizi. ۲۰۰۸. Qualitative ...
  • Haji Aliani, S. and A.H. Papzan. ۲۰۲۱. The Role of ...
  • Hosseini, M.A. and Z. Parme. ۲۰۰۹. Comparative advantages, trade policy ...
  • Kavoosi Kalashami, K., M. Heydari Shalmani and M.R. Nazari. ۲۰۱۵. ...
  • Kopahi, M., H. Sadat Barikani, M. Kavoosi Kelashomi and M. ...
  • Kotler, P. and K.L. Keller. ۲۰۲۰. Marketing management.; Translator: Jafari, ...
  • Mahmoudi, A. and M. Kazem Nejad. ۲۰۰۷. Investigating the support ...
  • Malakootikhah, Z. and Z. Farajzadeh. ۲۰۲۰. Climate change impact on ...
  • Mazloomi, N. and A. Motevalli. ۲۰۱۳. A Model to Implement ...
  • Mehr News, A. ۲۰۱۱. mehrnews.com/xd۸nQ (In Persian) ...
  • Mirzaei, M. ۲۰۱۳. Marketing in Iran. Website http://maghalatesarable.blogfa.com/, Date of ...
  • Mortazavi, S.A. and E. Falahi. ۲۰۰۹. The Economic Evaluation of ...
  • Najafi, B. ۱۹۹۸. Marketing of dates in Fars province with ...
  • Nouri, K. ۲۰۰۶. Analysis of the effect of rice market ...
  • Parmeh, Z. and O. Gilan poor. ۲۰۰۹. Investigating the rice ...
  • Rahimi, M. and M. Maleki Minbashrazgah. ۲۰۲۲. Developing a Model ...
  • Rasekh, J. and Erfaneh. ۲۰۰۹. Investigation of economic issues of ...
  • Richards, P., H. Pellegrina, L. VanWey and S. Spera. ۲۰۱۵. ...
  • Seyed, A.H. ۲۰۱۶. The impact of the ۲۰۰۵-۲۰۱۰ rice price ...
  • Shirvanian, A. ۲۰۱۸. Share of Marketing Agents in Final Price ...
  • Shirvanian, A.R., B. Najafi. ۲۰۰۰. A study of tomato marketing ...
  • Strange statistical difference in rice consumption. ۲۰۱۹. Donya-e-Eqtesad, No. ۴۳۳۷, ...
  • Strauss, A., J. Corbin. ۲۰۰۷. Translator: Buick, M. (۲۰۰۶). Principles ...
  • tahami pour, M., V. varahrami and V. ghavidel. ۲۰۱۹. Measuring ...
  • Takahashi, D. ۲۰۱۲. The distributional effect of the rice policy ...
  • Tomek, G. William, Robinson and L. Kenneth. ۱۹۷۲. Agricultural Product ...
  • Yazdan panah, A. and S. Jafari Taheri. ۲۰۰۵. Competitiveness of ...
  • Yazdani, S. and M.R. Sasoli. ۲۰۰۸. Investigating the effect of ...
  • Zivdar, M., N. Imanipour, K. Talebi and S. Hosseini. ۲۰۱۶. ...
  • نمایش کامل مراجع