بررسی تاثیر استراتژی های تبلیغات (ATL.BTL,TTL) بر قصد خرید مشتریان کالاهای تندمصرف شهرستان اصفهان

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تبلیغات بر قصد خرید مشتریان کالاهای تندمصرف شهرستان اصفهان به روش توصیفی-همبستگیبا ماهیت کاربردی انجام شده است و از لحاظ زمانی مقطعی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان کالاهای تندمصرفدر سطح شهر اصفهان است که تعداد ۳۴۳ نفر با استفاده از روش نمونه گیری دردسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزاراندازه گیری تحقیق، پرسشنامه ای شامل گویه های مربوط به استراتژی های تبلیغات و قصد خرید مشتری بود که مورد استفاده قرارگرفت. روایی محتوایی و صوری پرسشنامه ها به تایید استاد راهنما و صاحبنظران موضوعی و چند تن از اعضای جامعه آماری رسیدو برای تعیین پایایی آن آلفای کرونباخ محاسبه گردید که مقدار آن برابر ۹۶۱ / ۰ برآورد گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از دو نرمافزار SPSS۲۳ و Smart PLS۳ استفاده شد. برای بررسی فرضیات از آزمون تی مستقل دو نمونه ای و آنالیز واریانس و روش معادلاتساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد تبلیغات بر قصد خرید مشتریان کالاهای تندمصرف تاثیر دارد (t= ۷.۰۳۳ , p=۰).استراتژی تبلیغات ATL بر قصد خرید مشتریان کالاهای تندمصرف تاثیر دارد (t=۲.۱۰۶, p=۰.۰۴۱). استراتژی تبلیغات BTL برقصد خرید مشتریان کالاهای تندمصرف تاثیر ندارد (t=۰.۴۱۹ , p=۰.۵۵۲). استراتژی تبلیغات TTL بر قصد خرید مشتریان کالاهایتندمصرف تاثیر دارد (t=۲.۹۷۱ , p=۰.۰۰۶).

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، رفتار مصرف کننده ، تبیلغات ، قصد خرید مشتریان ، کالاهای تندمصرف