نقش نمایشگاه های تجاری در بازاریابی صنعتی و جغرافیای اقتصادی

این مقاله به بررسی منتقدانه آثاری در خصوص نمایشگاه های تجاری که در بازاریابی صنعتی و جغرافیای اقتصادیپیشرفت داشته است، میپردازد و هدف از بررسی این موضوع، ایجاد مذاکرهای در حال جریان بین این شیوه ها و قواعدهامی باشد که نشان می دهد آنها می توانند از یکدیگر یاد بگیرند و بر یکدیگر تاثیرگذار باشند. نمایشگاه های تجاری به طورگستره در میان کسب و کارهای کوچک و متوسط جدید و نوپا گسترش یافته است. در بازاریابی صنعتی نیز نمایشگاه هایتجاری به عنوان ابزارهای تبلیغاتی توجیه می شوند در حالی که جغرافیای اقتصادی این رویدادها را فعالیت های موقت می پنداردکه از طریق آن شرکت ها می توانند از بدهی ها و مسولیت های تثبیت شدگی فرار کنند و با بازیگران همکاری متقابل داشتهباشند و از آنها یاد بگیرند. آثار جغرافیای اقتصادی بینش هایی از بازاریابی صنعتی را ادغام می کند که امکان فراتر رفتن ازفرمول های اولیه را فراهم می کند و روند یادگیری بازاریابی – پایه ای را در این رویدادها کم اهمیت جلوه می دهد. این پژوهشاز منظر هدف از نوع کاربردی، از نظر ماهیت داده ها از نوع کیفی و بر اساس روش و ماهیت از نوع توصیفی می باشد. با در کنارهم نهادن یافته های محققان مختلف و ترکیب آنها به نحوی که مبنای این پژوهش را تشکیل دهند، پژوهش عمدتا توصیفیانجام شده است. پژوهش حاضر با استفاده از شیوه توصیفی- تحلیلی به بررسی نمایشگاه های تجاری در حوزه های بازاریابیصنعتی و جغرافیای اقتصادی می پردازد.

کلیدواژه ها:

نمایشگاه های تجاری ، بازاریابی صنعتی ، جغرافیای اقتصادی