تبیین الگوی ارزش ویژه برند با رویکردقومیت گرایی
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 193
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MLABCONF02_156
تاریخ نمایه سازی: 26 دی 1401
چکیده مقاله:
امروزه ارزش برند،به دلیل فراهم آوری ارزش برای مصرف کنندگان و شرکتها اولویت اول بسیاری از شرکت ها گردیدهاست و گرانبها ترین دارایی شرکت برای بهبود و بهروری محسوب می شود . هر فعالیتی بازار یابی این پناسیل رادارد که بر ارزش ویژه برند تاثیر بگذارد. هدف این پژوهش تبیین الگوی ارزش ویژه برند با رویکردقومیتگرایی می باشد. ابزار تحقیق پرسشنامه بوده است که روایی آن از طریق روایی سازه و پایایی آن با استفاده ازضریب آ لفا کرونباخ تایید شده است. در این تحقیق از آزمون تحلیل مسیر به منظور تحلیل اطلاعات استفاده شدهاست. نتایج تحقیق نشان داد که ارتباط معنی داری بین متغیرهای وجود دارد. همچنین ارتباط معنی داری بینارزش برند و رویکرد قوم گرایی شناسایی شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
شمیلا محبوب
دانشجوی دکترا، رشته مدیریت بازاریابی ، دانشگاه آزاد ی اسلامی واحد شهر قدس، تهران،ایران
علیرضا روستا
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شهر قدرس،تهران، ایران