بررسی رابطه بین کانال های بازاریابی و مولفه های استراتژی های بازاریابی
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: هجدهمین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت ، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: NASMEA18_029
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 202
نویسندگان
کارشناس ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد بندر عباس، رشته مدیریت اجرایی(استراتژیک)
چکیده
امروزه یکی از چالش های اصلی شرکت های تولیدی برای در عرصه رقابت، کارایی و اثربخشی و کنترل کانال های بازاریابی بهمنظور اطمینان از توزیع مناسب محصولاتشان می باشد. وجود محصولات متنوع و رقبای فراوان نیز به پیچیدگی این امر میافزاید و از آنجا که استراتژی های مختلف بازاریابی و تصمیمات استراتژیک در مورد قیمت و محصول با وجود رابطه گرایی درکانال های بازاریابی نیازمند رفتارهای متفاوتی می باشد. بنابراین استراتژی بازاریابی با بکارگیری کانال ها می تواند روابط درهم تنیده ای داشته باشد. مدیریت کانال بازاریابی یکی از وظایف استراتژیک مدیران می باشد. مدیران همواره با روابط کاریمتغیری مواجه هستند که نیازمند مدیریت صحیح می باشد. اگرچه استفاده از هنجارهای ارتباطی قوی و رابطه گرایی در کانالهای بازاریابی شرکت در بین اکثر تولیدکنندگان رو به افزایش است، وجود رابطه گرایی در زنجیره عرضه و کانال های بازاریابیشرکت با همه استراتژی های بازاریابی تناسب و همخوانی ندارد، در نتیجه عدم آگاهی از این امر به ویژه برای شرکت هاییمانند صنایع دارویی که با تنوع محصولات فراوانی رو به رو هستند و برای ارائه محصولات خود از استراتژی های مختلفبازاریابی استفاده می کنند، سبب ناکامی شرکت در محقق ساختن اهداف و همچنین شکست در عرصه رقابتی خواهد شد.کلیدواژه ها
کانال بازاریابی استراتژی بازاریابی، رابطه گراییمقالات مرتبط جدید
- Remittance Paradigms: Advantages and Disadvantages
- ابزارهای پرداخت مبتنی بر دفتر کل توزیع شده، رویکردی نوین در پرداخت های بین الملل (مطالعه موردی: ریپل)
- تاثیر فناوری بلاکچین بر تجارت داخلی و بین الملل
- تطبیق قواعد فقهی با معاهدات و توافقنامه های مالی بین المللی جمهوری اسلامی ایرانموضوع مورد مطالعه:(معاهده با کارگروه ویژه اقدام مالی(FATF) وکنوانسیون مبارزه علیه پول شویی و تامین مالی تروریست موسوم به CFT)
- نگاهی به فرصت ها و چالش های اقتصادی - تجاری ایران با سوریه در شرایط تحریمی و پیشنهادات اصلاحی برای آن
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.