ارزیابی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات غذای طیب (مطالعه موردی: محصول زعفران استان یزد)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: همایش بین المللی غذای طیب
- کد COI اختصاصی: CRIFST01_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 407
نویسندگان
استادیار گروه مهندسی صنایع، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
استادیار گروه مهندسی صنایع، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت کسب و کار، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
چکیده
یکی از موضوعات موردتوجه در دنیای بازاریابی، بازاریابی دیجیتال است که امروزه طرفداران زیادی را به خود اختصاص داده است. همراه با رشد روزافزون تکنولوژی در جامعه امروزه، استفاده از تکنولوژیهای بهروز در حیطه خدمات و کسبوکار در حال گسترشو پیشرفت هست. در صنعت کشاورزی نیز استفاده از این تکنولوژیهای جدید میتواند باعث بهبود در زمینه خدمات و فروش محصولات شود. یکی از محصولات کشاورزی با ارزش، زعفران میباشد که علاوه بر مصرف خوراکی، مصرفی دارویی نیز دارد. هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر عوامل موثر بر توسعه بازاریابی دیجیتال محصول زعفران استان یزد میباشد. بدین منظور ابتدا با بررسیو مطالعات پیشین، عوامل مهم و موثر در بازاریابی دیجیتال این محصول شناسایی شد و بر اساس آن پرسشنامهای تدوین گردید. بعد از بررسی روایی پرسشنامه، پرسشنامه در اختیار کارشناسان و صاحبنظران در این زمینه، شامل کارشناسان جهاد کشاورزی و دینفعان این محصول قرار گرفت. تعداد ۱۰ نفر کارشناس پرسشنامه مقایسات زوجی را تکمیل نمودند. با استفاده از روش سلسله مراتب فازی اقدام به اولویت بندی این عوامل انجام شد. نتایج این تحقیق نشان داد که در زمینه بازاریابی دیجیتالی محصول زعفران، عوامل اصلی تاثیرگذاری به ترتیب اولویت عبارت اند از: عوامل مرتبط با مشتری، عوامل مرتبط بین المللی، عوامل مرتبط با وبسایت، کارآیی بازاریابی دیجیتال، روش بازاریابی دیجیتال.کلیدواژه ها
بازاریابی دیجیتال، زعفران، غذای طیب، غذای حلال ، محصولات کشاورزی، استان یزد.مقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.