اثربخشی مهارت های بازاریابی و پاسخگویی به بازار بر عملکرد بازاریابی شرکت های صادرکننده در بازارهای پیشرفته با نقش تعدیل کننده شدت رقابت شرکت های صادرکننده در بازارهای نوظهور

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 226

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IRCMS05_016

تاریخ نمایه سازی: 11 دی 1401

چکیده مقاله:

هدف پژوهش حاضر اثربخشی مهارت های بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکت های صادرکننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته نقش تعدیل کننده شدت رقابت شرکت های صادرکننده بازارهای نوظهور بود. جامعه آماری مورد نظر در این پژوهش، کارکنان شرکت شهرکهای صنعتی استان خراسان شمالی ، که شامل ۲۵۰ نفر می باشند. با توجه به اطلاعات جمع آوری شده تعداد کل کارکنان به تعداد ۱۲۷ نفر می باشند که بصورت تصادفی طبقه ای انتخاب شدند. در تحقیق حاضر جهت جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه برگرفته از مطالعه خان و همکاران(۲۰۲۱) استفاده شده است. پایایی پرسشنامه به کمک ضریب آلفای کرونباخ ۸۲۰/۰ بدست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده از آزمون آمار توصیفی به کمک نرم افزار spss نسخه ۱۸ و روش معادلات ساختاری از نرم افزار اسمارت پی ال اس PLS استفاده شده است. نتایج آزمون نشان داد اثربخشی مهارت های بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکت های صادرکننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته نقش تعدیل کننده شدت رقابت شرکت های صادرکننده بازارهای نوظهور تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

اثربخشی مهارت های بازاریابی ، پاسخگویی به بازار ، عملکرد بازاریابی ، شدت رقابت

نویسندگان

زهرا حسن پور

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی و کارمند موسسه آموزش عالی حکیمان بجنورد

نازنین زهرا قنبرپور

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی

حسینعلی بهرامزاده

عضو هیئت علمی موسسه آموزش عالی حکیمان بجنورد