امین بزی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول، علی آباد کتول ، ایران

هدف از پژوهش حاضر بررسی تعامل گرایش بازاریابی سبز استراتژیک و داخلی بر عملکرد سازمانی با توجه به نقشمیانج ی مزیت رقابت ی مشتریان شرکت لبن ی پگاه در استان گلستان بود. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی،پیمایشی همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق مشتریا ن شرکت لبنی پگاه در استان گلستا ن که بطور نامحدودبود. نمونه آماری متناسب با تعداد افراد جامعه با استفاده از جدول کرجسی و مورگان ۳۸۴ نفر بدست آمد و روشنمونه گیری تصادفی ساده است. دادههای تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفادهپرسش نامه های استاندارد بود . پایایی پرسش نامه ها با استفاده از روش کرونباخ و روایی ابزار با روش محتوایی موردتایید قرار گرفته اند. همچنین جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرلاستفاده شده است. نتایج نشان داد که بین تعامل گرایش بازاریابی سبز استراتژیک و داخلی بر عملکرد سازمانی باتوجه به نقش میانجی مزیت رقابت ی مشتریان شرکت لبن ی پگاه در استان گلستان رابطه مثبت ومعناداری وجود دارد.

گرایش بازاریابی سبز استراتژیک وداخلی ، مزیت رقابتی ، مشتریانشرکت لبنی پگاه در استان گلستا ن