بررسی تعامل گرایش بازاریابی سبز استراتژیک و داخلی بر عملکرد سازمانی با توجه به نقش میانجی مزیترقابتی مشتریان شرکت لبنی پگاه در استان گلستان

  • سال انتشار: 1399
  • محل انتشار: اولین کنفرانس ملی محاسبات نرم و علوم شناختی
  • کد COI اختصاصی: SCCS01_033
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 152
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

امین بزی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول، علی آباد کتول ، ایران

چکیده

هدف از پژوهش حاضر بررسی تعامل گرایش بازاریابی سبز استراتژیک و داخلی بر عملکرد سازمانی با توجه به نقشمیانج ی مزیت رقابت ی مشتریان شرکت لبن ی پگاه در استان گلستان بود. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی،پیمایشی همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق مشتریا ن شرکت لبنی پگاه در استان گلستا ن که بطور نامحدودبود. نمونه آماری متناسب با تعداد افراد جامعه با استفاده از جدول کرجسی و مورگان ۳۸۴ نفر بدست آمد و روشنمونه گیری تصادفی ساده است. دادههای تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفادهپرسش نامه های استاندارد بود . پایایی پرسش نامه ها با استفاده از روش کرونباخ و روایی ابزار با روش محتوایی موردتایید قرار گرفته اند. همچنین جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرلاستفاده شده است. نتایج نشان داد که بین تعامل گرایش بازاریابی سبز استراتژیک و داخلی بر عملکرد سازمانی باتوجه به نقش میانجی مزیت رقابت ی مشتریان شرکت لبن ی پگاه در استان گلستان رابطه مثبت ومعناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها

گرایش بازاریابی سبز استراتژیک وداخلی ، مزیت رقابتی ، مشتریانشرکت لبنی پگاه در استان گلستا ن

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.