A new MOOSRA method for assessing the green marketing strategy under uncertainty
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی
- کد COI اختصاصی: ICMT05_044
- زبان مقاله: انگلیسی
- تعداد مشاهده: 247
نویسندگان
Department of Public Administration, Faculty of Management and Accounting, Allameh tabataba’i University, Tehran, Iran
چکیده
Over the last few years, the green production concept has received more attention from producers due to the government's environmental laws and the raising of customers' environmental awareness. Companies are innovating their marketing strategies, recognizing the fact that with significant efforts directed toward green marketing, green manufacturing can have long-term economic and environmental profits. In addition, to create a competitive advantage in line with sustainable development objectives, companies seek to choose green marketing strategies. Therefore, this paper presents a developed method for evaluating green marketing strategies based on the MOOSRA method; then extends it with the system ratio concept from the MOORA method. After that, for weighting the influential criteria in the evaluation of green marketing strategies, the BWM is applied. Compared to the AHP method, the BWM has fewer pairwise comparisons and a higher compatibility rate. Additionally, Fuzzy sets are used to deal with real-world uncertainty. In other words, the MOOSRA-based evaluation method and the BWM weighting method are both developed in the fuzzy environment. Afterward, a practical example is presented to demonstrate the effectiveness of the proposed model in evaluating green marketing strategiesکلیدواژه ها
Green marketing strategies, BWM, MOOSRA method, MOORA method, Fuzzy setsمقالات مرتبط جدید
- تحلیل گردشگری ورزشی درشهرهای غرب وجنوب غربی استان اصفهان براساس مدلSWOT
- رابطه برند سازی مکان بر خدمات و زیرساخت های گردشگری و ارتباطات مصرف کنندگان مطالعه موردی شهر کرمان
- تحلیل و اولویت بندی شاخص های رقابت پذیری با تلفیق رویکرد اهداف-عملکرد و تکنیکOPA در راستای تعالی گردشگری شهر سمنان؛(دارالمرحمه)
- بررسی تاثیر فناوری اطلاعات، ظرفیت جذب و قابلیت های پویا بر عملکرد شرکت
- بررسی رابطه بین سبک های مدیریت کلاسی و انگیزه تحصیلی دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.