مطالعه نقش واسطهای جهت گیری بازاریابی پایدار در رابطه بین سازه های نظریه رفتار برنامه ریزی شده با عملکرد بنگاه (مورد مطالعه: استارتاپ های حوزه فناوری اطلاعات و ارتباطات)

سال انتشار: 1401
محل انتشار: پانزدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و توسعه
کد COI اختصاصی: ICMET15_067
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 368

نویسندگان

دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.

گروه مدیریت، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران.

چکیده

در این پژوهش، نقش واسطهای جهتگیری بازاریابی پایدار (SMO) را در رابطه بین اجزاء تئوری رفتار برنامه ریزی شده و عملکرد مورد مطالعه قرار گرفته است. جهتگیری بازاریابی پایدار به عنوان یک ساختار شکل دهنده سه بعدی شامل یکپارچگی استراتژیک، مشارکت اجتماعی و قابلیتهای اخلاقی مدلسازی شده است. علاوه بر این، در این مقاله، گسترش دانش در حوزه ادبیات جهتگیری بازاریابی پایدار از طریق ایجاد پیوند بین نظریه رفتار برنامه ریزی شده و دیدگاه های نظری بازاریابی پایدار، با ادغام نگرش ها، هنجارهای ذهنی، کنترل رفتاری مدیران و اجرای جهتگیری بازاریابی پایدار در یک مدل واحد گسترش داده شده است. . با تحلیل مدلسازی معادلات ساختاری، جهتگیری بازاریابی پایدار سه بعدی و سهم آن در سودآوری استارت آپها تایید شده است. .علاوه بر این، ما ثابت شده که نگرشها نقش جزئی دارند، در حالی که هنجار ذهنی و کنترل رفتاری درک شده پیش بینی کننده بسیار قوی جهتگیری بازاریابی پایدار محسوب میشوند. از طرفی رابطه بین جهتگیری بازاریابی پایدار و عملکرد استارتاپها نیز تایید شده است.

کلیدواژه ها

عملکرد جهتگیری بازاریابی پایدار، نگرش، هنجار ذهنی، کنترل رفتاری درک شده.

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.