اعتباریابی ابزار و ارایه مدل شخصیت برند رویدادهای بین المللی:جام جهانی کشتی آزاد
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: دوماهنامه مطالعات مدیریت ورزشی، دوره: 14، شماره: 71
- کد COI اختصاصی: JR_SMSJ-14-71_012
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 266
نویسندگان
دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
کارشناس ارشد روابط بین الملل دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران
چکیده
مفهوم شخصیت برند به یکی از محبوب ترین موضوعات مرتبط با ورزش حرفه ای تبدیل شده است. هدف از این پژوهش، توسعه و پایایی یک مقیاس و ارائه یک مدل برای برند رویدادهای ورزشی بین المللی است. جامعه آماری شامل تماشاگران حاضر در جام جهانی کشتی آزاد ۲۰۱۷ بود. نمونه آماری ۵۲۷ نفر بود که داوطلبانه در پژوهش شرکت کردند. ابزار اندازه گیری شامل پرسش نامه ۲۵ سوالی محقق-ساخت مبنی بر پرسش نامه شخصیت برند آکر (۱۹۹۷) در ۵ بعد (صداقت، صلاحیت، قوت و استحکام، هیجان و خبرگی) بود که با استفاده از روش امتیازگذاری پنج ارزشی لیکرت تحت ارزیابی قرارگرفت. جهت تعیین روایی صوری و محتوایی، از نظر ۷ تن از صاحب-نظران بازاریابی ورزشی استفاده شد. جهت تعیین روایی سازه ابزار، از روش تحلیل عاملی تاییدی، با استفاده از نرم افزار آموس استفاده شد. تحلیل روایی سازهابزار نشان داد گویه های پرسش نامه از بار عاملی مناسبی برخوردارند. نتایج نشان داد که شاخص های مدل از برازش خوبی برخوردار است و ضرایب پایایی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی ۵ بعد شخصیت در حد مقبولی است. با توجه به تایید ابزار، محققان آتی می توانند از ابزار حاضر جهت تعیین استراتژی های تبلیغاتی برند رویدادهای ورزشی و توسعه استراتژی های برند بهره جویند.کلیدواژه ها
روایی و پایایی, رویدادهای ورزشی, شخصیت برند, معادلات ساختاریاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.