اعتباریابی و هنجاریابی پرسشنامه تبلیغات محصولات ورزشی با استفاده از رسانه های اجتماعی

پژوهش حاضر با هدف اعتباریابی و هنجاریابی پرسشنامه تبلیغات محصولات ورزشی با استفاده از رسانه ­های اجتماعی انجام شد. روش پژوهش برمبنای هدف، کاربردی، براساس راهبرد، ترکیبی و برمبنای روش اجرا، توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش در بخش کیفی، ورزشکاران منتخب و اساتید دانشگاهی متخصص در حوزه بازاریابی ورزشی، رسانه و تبلیغات ورزشی بودند که به روش نمونه­ گیری هدفمند انتخاب شدند (۱۵ نفر). جامعه آماری پژوهش در بخش کمی، ورزشکاران شش رشته­ ورزشی فوتبال، فوتسال، دوچرخه­ سواری، ورزش­ های رزمی، دو و میدانی و پرورش اندام ساکن در شهر کرمانشاه (تعداد جامعه آماری = ۲۱۶۳۸) (تعداد نمونه = ۳۸۵ نفر) بودند که با روش نمونه­ گیری طبقه­ ای- تصادفی بر اساس جدول روبرت کرجسی و داریل مورگان (۱۹۷۰) انتخاب شدند. در بخش کیفی، یافته ­های مبتنی بر مصاحبه از روش کدگذاری های باز، محوری و انتخابی تحلیل شد و در بخش کمی، برای اعتباریابی پرسشنامه محقق ساخته برخاسته از بخش کیفی، از تحلیل عاملی تاییدی و  مدل­ یابی معادله ساختاری استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل یافته ­ها و تدوین الگو، از نرم افزارهای اس پی اس اس نسخه ۲۴، اسمارت پی ال­اس نسخه ۰/۲ و مکس کیودا نسخه پرو استفاده شد. نتایج نشان داد الگوی تدوین شده از برازش مناسب برخوردار بود. می توان گفت ابزار تدوین شده، ابزاری مناسب برای ارزیابی نقش رسانه ­های جمعی در تبلیغات محصولات ورزشی است و پیشنهاد می­ شود به اعتباریابی این ابزار در جوامع غیرورزشی نیز اقدام شود.

کلیدواژه ها:

روایی سنجی ، ابزار ، کالا و خدمات ورزشی ، رسانه های اجتماعی