پیاده سازی خط مشی بازاریابی دیجیتالی در حوزه شبکه های اجتماعی با رویکرد داده بنیاد
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: مجله خط مشی گذاری عمومی در مدیریت، دوره: 13، شماره: 46
- کد COI اختصاصی: JR_IJPA-13-46_012
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 284
نویسندگان
گروه مدیریت بازرگانی ، واحد بین المللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، جزیره کیش، ایران
استادیار گروه مدیریت بازرگانی ،واحد بین الملل کیش،دانشگاه آزاد اسلامی، جزیره کیش،ایران استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران .
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
استادیار گروه مدیریت مالی، واحد تهران مرکز ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران ، ایران.
چکیده
زمینه و هدف:با توسعه روزافزون رسانههای جدید در اشکال الکترونیکی، تجدیدنظر در مباحث خطمشی و فراهمآوری، که عموما از سوی بخشهای سنتی مجموعهسازی در فضای دیجیتالها انجام میگیرد، امری ضروری مینماید. این پژوهش با هدف پیاده سازی خط مشی بازاریابی دیجیتالی در حوزه شبکههای اجتماعی با رویکرد داده بنیاد انجام شده است. روش: پژوهش حاضر با روش کیفی انجام گرفته و برای ساخت مدل پارادایمی از مصاحبههای دقیق مرتبط با نظریه مبتنی بر داده ها با نمونههایی که با استفاده از روش نمونهگیری گلولهبرفی از میان متخصصان مطرح دانشگاهی دارای زمینه علمی مرتبط با بازاریابی دیجیتالی در حوزه شبکههای اجتماعی، مدیران و کارشناسان شرکتها انتخاب شده بودند، انجام شد. در مدل پارادایمی تئوری مبتنی بر دادهها پدیده اصلی این پژوهش، فرایند تدوین الگوی بازاریابی دیجیتالی در حوزه شبکههای اجتماعی با در نظر گرفتن تجربه مشتریان میباشد. یافته ها: با توجه به بررسی ابعاد موضوع و مطالعات مربوطه نتیجه گیری شد ارزشها (زیرساخت ها، بازارمحوری، کارآفرینی، نوآوری) مهارتها (سخت افزار و نرم افزار)و بازاریابی از عوامل تاثیرگذار در بازاریابی دیجیتالی میباشند. این تاثیرگذاری با عواملی چون هدف کسب و کار، توانمند سازی مبتنی بر یادگیری، الگوی ارتباطی و ارتباط با مشتریان دارای تاثیرگذاری بیشتری خواهند شد. نتیجه گیری: نتایج نشان داد که؛ با توجه به فعالیت بخش زیادی از جامعه در پلتفرم های اجتماعی مانند تلگرام، اینستاگرام، توئیتر حضور و بازاریابی در رسانه های اجتماعی، تقریبا برای هر کسب وکاری مفید واقع خواهد شد.کلیدواژه ها
خط مشی, بازاریابی دیجیتال, شبکه های اجتماعی, اپلیکیشن های مواد غذایی و بهداشتی, رویکرد ترکیبیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.