ارزیابی ارزش ویژه در برند نادری تحت تاثیر حمایت مالی ورزشی از نظر فاکتور عملکرد
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: همایش ملی پژوهش های نوین روانشناسی در ورزش و مدیریت
- کد COI اختصاصی: PRSMCONF01_024
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 334
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت ورزش دانشگاه شمال آمل استاد حق التدریس دانشگاه آزاد اسلامی سیاهکل
چکیده
زمینه و هدف این پژوهش به منظور بررسی اثر بخشی حمایت مالی ورزشی بر ارزش ویژه برند نادری مبتنی بر مشتری حامی اجرا شد.روش پژوهش جامعه آماری پژوهش تماشاچیان مسابقات دارت در لیگ یک و حدود ۴۰۰ نفر تخمین زده شده است که با روش نمونه گیری تصادفی تعداد ۱۹۶ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته با ۵۶ سوال و ۶ عامل تبیین کنندهی ارزش ویژه برند عامل) برجستگی عملکرد ،محصول تصویر سازی قضاوت، احساسات و همنوایی بود. در این پژوهش به بررسی دو فاکتور عملکرد محصول و قضاوت پرداخته شده است. به منظور روایی محتوا، پرسشنامه به تایید ۳۰ نفر از اساتید مدیریت ورزشی رسید به منظور تعیین پایایی از آزمون کرونباخ استفاده شد که ضریب %۹۱۴ به دست آمد اهداف مورد بررسی در این پژوهش بررسی حمایت مالی نادری از مسابقات ورزشی دارت بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری و بررسی تاثیر ساختار ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری شرکت نادری در میان هواداران شرکت کننده در مسابقات دارت .بود جهت تجزیه و تحلیل دادهها از معادله ساختاری برای بررسی همبستگیهای موجود بین گویهها و بررسی روابط بین آنها استفاده شد.یافته ها: نتایج این پژوهش نشان میدهد که نتایج تحلیل معادلات ساختاری نشان میدهد که رابطه بین عامل عملکرد محصول و ارزش ویژه برند به میزان (۶۲/) و در جهت مثبت است بدین ترتیب با افزایش در عامل عملکرد محصول بر میزان ارزش ویژه برند نادری افزوده می.شود نتایج تحلیل معادلات ساختاری نشان میدهد که رابطه بین عامل قضاوت و ارزش ویژه برند به میزان (۸۶/) و در جهت مثبت است.نتیجه گیری بدین ترتیب با احتمال ۹۹ درصد اطمینان میتوان گفت که از نظر تماشاگران دارت حمایت مالی ورزشیبر هر یک از ابعاد ویژه برند نادری تاثیر دارد.کلیدواژه ها
حمایت مالی ،برند، برند نادری، ورزشمقالات مرتبط جدید
- تغییرات سطح سرمی سروپلاسمین به دنبال هشت هفته تمرین HIIT در زنان چاق غیر فعال
- شناسایی و تحلیل عوامل کلیدی موثر بر فعالیت های ورشی با رویکرد آمایش سرزمین حسین شهسوار
- مقایسه اثربخشی تمرینات ثبات مرکزی و تمرینات تقویتی سنتی بر بهبود لوردوز و درد کمر در افراد کم تحرک: یک مطالعه کارآزمایی بالینی
- بررسی تاثیر خستگی غیرعملکردی بر تعادل پویا فوتبالیست های نیمه حرفه ای
- بررسی ارتباط بین سقف شیشه ای ادراک شده با فرسودگی شغلی کارمندان زن سازمان های ورزشی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.