شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر برندساز ی کسب و کارهای کوچک و متوسط SME با استفاده از روش ترک یبی دیمتل و فرایند تحلیل شبکه ای ANP
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: دوازدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکداری
- کد COI اختصاصی: ICMEAB12_043
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 179
نویسندگان
کارشناسی ارشد، مدیریت مد و فشن
کارشناسی ارشد، مدیریت مد و فشن
چکیده
برندسازی از حوزه هایی هستند که در مطالعات کسب و کارهای کوچک توجه کمی توسط پژوهشگران به آن مبذول گشته است. این نکته پذیرفته شده است که ارزش برندهای قوی برای تحقق استراتژی های کسب و کارهای کوچک و متوسط SME ها بسیار حیاتی است. اما حوزه ی برندسازی در سیطره ی کسب و کارهای بزرگ قرار گرفته است در حالیکه دنیای برندسازی به SMEها نیز ابزارهای رقابتی ارائه میدهد که میتواند منجر به متمایزسازی محصولات و رشد کسب و کار شود. هدف از این پژوهش شناسا یی عواملی است که بر برندسازی تول ید بدون کارخانه محصولات نساجی در کسب وکارهای کوچک و متوسط تاثیرگذار هستند. پس با توجه به اهمیت موضوع ذکر شده، هدف این پژوهش، شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر برندسازی میباشد. روش تحقیق کاربردی و از نوع توصیفی-همبستگی میباشد. در این پژوهش با استفاده از مطالعات کتابخانه ای و مصاحبه با خبرگان در حوزه برند روش دلفی عوامل موثر بر برندسازی شناسایی گردید. سپس با استفاده از تکنیک DEMATEL رابطه درونی بین مولفه های شناسایی شده، مشخص گردید. پارامترهای شناسایی شده با بکارگیری روش تحلیل شبکه ANP به صورت مقایسات زوجی و وزن هر یک از عوامل که مبین میزان تاثیر آنهاست، در نرمافزار سوپردسیژن محاسبه گردید. نتایج حاصل در خصوص تعیین وزن معیارها و اولویت بندی عوامل موثر بیانگر این است که در بین عوامل، ارزش ویژه برند با وزن ۰/۲۹ دارای بالاترین درجه اهمیت، رضایت مشتری با وزن ۰/۲۵، تبلیغات با وزن ۰/۱۹ و تاثیر برند با وزن ۰/۱۵ و نفوذ برند با وزن ۰/۱۲ در رتبه های بعدی قرار دارند.کلیدواژه ها
برندسازی، کسب و کارهای کوچک و متوسط SME ، روش دیمتل، روش فرایند تحلیل شبکه ای . ANPمقالات مرتبط جدید
- هوش مصنوعی و تاثیرات آن بر حسابداری
- واکاوی اثر گزارش تفسیری مدیریت بر سود پایدار (شرکتهای پذیرفته شده بورس اوراق بهادار تهران)
- نقش هوش مصنوعی در گزارشگری مالی به موقع و حسابرسی مستمر
- نقش هوش مصنوعی در شناسایی تقلب های مالی
- نقش قدرت شرکت بر رابطه بین امپراتوری سازی مدیریتی و پایداری شرکت در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.