بررسی تاثیر تصویر شرکت بر قصد خرید مصرف کننده با نقش تعدیل گر قوم گرایی مصرف کننده(مورد مطالعه: مصرف کنندگان پوشاک داخلی)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی چالش ها و راهکارهای نوین در مهندسی صنایع، مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: CSIEM03_695
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 337
نویسندگان
عضو هیات علمی دانشکده مهندسی صنایع و مدیریت دانشگاه غیاث الدین جمشید کاشانی، قزوین، آبیک
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه غیاث الدین جمشید کاشانی، قزوین، آبیک
چکیده
هدف این مطالعه کمک به برندهای داخلی تولید کننده پوشاک برای توسعه استراتژی های برندسازی شرکتی با بررسی تاثیرات تصویر شرکت برندهای داخلی بر قصد خرید مشتریان با در نظر گرفتن نقش تعدیل گر قوم گرایی مصرف کننده است. این تحقیق از نوع تحقیقات کاربردی و توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق مشتریان برندهای ایرانی تولید کننده پوشاک است. نمونه گیری به روش غیر تصادفی در دسترس انجام شد. ۴۳۰ نمونه گیری انجام شد. برای جمع آوری داده های مورد نیاز تحقیق از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق از مدل معادلات ساختاری و رگرسیون سلسله مراتبی استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد مسئولیت اجتماعی شرکت، کیفیت محصول و اولویت دادن به مشتریان داخلی بر قصد خرید مصرف کننده تاثیر مستقیم دارد. همچنین قوم گرایی مصرف کننده تاثیر همه ابعاد تصویر شرکت بر قصد خرید مصرف کننده را تعدیل می کند.کلیدواژه ها
برند داخلی؛ تصویر شرکت؛ قصد خرید مصرف کننده، قوم گرایی مصرف کننده.مقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.