بررسی عوامل موثر بازاریابی بر رونق محصولات و توسعه صادرات میوه افغانستان

هدف از این تحقیق بررسی عوامل موثر بازاریابی بر رونق محصولات و توسعه صادرات میوه افغانستان می باشد . پژوهش حاضر ازنظر هدف کاربردی و از لحاظ روش پژوهش در زمره پژوهش های توصیفی – استنباطی قرار دارد. روش از نظر نحوه اجرا و زمانگردآوری داده ها پیمایشی مقطعی می باشد. روش تحقیق حاضر، از نوع کاربردی است و از لحاظ هدف تحقیق، کاربردی می باشد.در این تحقیق از آمار توصیفی و آمار استنباطی برای تجزیه وتحلیل داده ها استفاده شده است. یافته ها بر اساس گزارش اتاقبازرگانی افغانستان تعداد افراد جامعه آماری به طور تقریبی ۳۹۵ نفر میباشد، طبق فرمول کوکران، حجم نمونه ۱۹۵ نفر برآورد گردید. جهت گردآوری اطلاعات از دو پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. پرسشنامه اول توسط فاضلی ۱۳۹۴ ساخته شده است و دارای ۵۳ سوال بسته می باشد. پرسشنامه شامل ۲ بعد عوامل داخلی و عوامل خارجی که عوامل داخلی شامل ۵مولفه مناسب میباشد و عوامل خارجی نیز شامل ۵ مولفه مناسب میباشد. پرسشنامه دوم توسعه استراتژی بازاریابی توسط شولینگ و همکاران در سال ۲۰۰۰ طراحی شده که تک مولفه بوده و دارای پنج سوال می باشد. جهت تجزیه وتحلیل آمارینتایج به دست آمده از این پرسشنامه ها از آزمون تی تک نمونه ای، در سطح اطمینان ۹۵ درصد استفاده گردید. نتایج به دست آمده از محاسبات صورت گرفته در نرم افزار SPSS ارائه شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد، عوامل موثر بازاریابی بر رونق محصولات و توسعه صادرات میوه می باشد شامل ۳ بعد اصلی، عوامل داخلی، خارجی و عوامل استراتژیک است که از این میان، عوامل داخلی، اولین و مهم ترین عامل موثر بر رونق محصولات و توسعه صادرات میوه افغانستان است و پس از آن عوامل خارجی وتوسعه استراتژیک بازاریابی، در رتبه دوم و سوم، قرار دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، توسعه صادرات ، محصولات استراتژیک افغانستان