فرصت ها و چالش های بازاریابی رسانه های اجتماعی در برندسازی و ایجاد مزیترقابتی

هدف این پژوهش تحلیل رابطه بین برندسازی شبک ههای اجتماعی و ایجاد مزیت رقابتی (از طریق تما یز) و تاثیر میانجی جا یگاهو جهتگیری بازار در این رابطه است. یک مطالعه تجربی با استفاده از رویکرد روش شناختی کمی توسعه داده شد. هدف اینمطالعه شرکت های تولید کننده لوازم خانگی بود که از پرسشنامه استفاده شد. نتایج نشان می دهد که ( ۱) برند تاثیر مستقیمیبر جایگاه یابی و جهت گیری بازار و مزیت رقابتی از طریق تمایز دارد, ( ۲) مزیت رقابتی از طریق تمایز به طور مستقیم تحت تاثیرجایگاه قرار دارد, ( ۳) جهت گیری بازار تاثیر مستقیمی بر مزیت رقابتی از طریق تمایز ندارد, و ( ۴) جایگاهیابی بر رابطه بین برندو مزیت رقابتی از طریق تمایز اثر میانجی دارد و جهت گیری بازار بر آن تاثیری ندارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رسانه های اجتماعی ، برندسازی ، ایجاد مزیت رقابتی ، تمایز ، جهت گیری بازار ، جایگاه یابی.