تحلیل موانع پذیرش بازاریابی دیجیتال در صنعت کشاورزی(مورد مطالعه بنگاهای کوچک ومتوسط)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: اولین کنگره و نمایشگاه بین المللی صنعت و بازار سازهای نوین
- کد COI اختصاصی: CEIM01_171
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 284
نویسندگان
گروه کشاورزی، واحد تاکستان، دانشگاه آزاد اسلامی، تاکستان، ایران
چکیده
این پژوهش با هدف شناسایی و اولویت بندی موانع پذیرش بازاریابی دیجیتال در صنعت کشاورزی در بنگاههای کوچک و متوسط در چارچوب پژوهش های توصیفی- پیمایشی است. نمونه آماری تحقیق حاضر شامل ۳۵۴ نفر از افراد فعال در (بنگاههای کوچک و متوسط کشاورزی) گروههای اصلی صنایع غذایی، محصولات باغی و زراعی ، مکانیزاسیون وادوات کشاورزی، محصولات دامی و شیلات بودند که براساس نمونه گیری تصادفی انتخاب شده اند. ضریب آلفای کرونباخ، به منظور تشخیص پایایی پرسشنامه ها برابر با ۸۸/۰ محاسبه گردیده است. روایی محتوایی پرسشنامه نیز با نظر خواهی از کارشناسان مرتبط با موضوع تایید شده است. پس از تکمیل پرسشنامه ها و گردآوری داده ها از نرم افزار spss برای تحلیل داده ها بر اساس تکنیک تحلیل عاملی از نوع اکتشافی بهره گرفته شد. نتایج مربوط به تحلیل عاملی موانع پذیرش بازاریابی دیجیتال در صنعت کشاورزی منجر به استخراج شش مانع شد. این موانع به ترتیب اهمیت عبارتند از مانع استراتژیک، مانع فرهنگی، مانع بازاریابی؛ مانع مهارتی و کمبود دانش که در مجموع بیش از ۷۳ درصد واریانس کل موانع پذیرش بازاریابی دیجیتال در صنعت کشاورزی را تبیین نموده اند.کلیدواژه ها
کلید واژه ها:پذیرش، موانع، کسب وکار، بازاریابی دیجیتال.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.