امکان سنجی اجرای طرح راهبردی بازاریابی خدمات اطلاعاتی در کتابخانه های مرکزی واحدهای دانشگاهی اهواز با محوریت قوانین رانگاناتان

هدف: هدف این پژوهش بررسی امکانات موجود از نظر مولفه­های آمیخته بازاریابی هفت پی بر مدیران کتابخانه­های مرکزی واحدهای دانشگاهی اهواز با محوریت قوانین رانگاناتان است. روش : روش پژوهش توصیفی-پیمایشی و ابزار گردآوری داده­ها، پرسش نامه­ای محقق­ساخته است. یافته ها: نتایج حاصل از برازش نکویی خی­دو برای عوامل هفت­گانه­ی آمیخته بازاریابی با مقدار ۳۰۸/۹ و با سطح معناداری ۰۰۲/۰ از سطح خطای ۰۵/۰، رابطه­ی میان فراوانی مشاهده شده و فراوانی قابل انتظار معنادار گردید. بنابراین با اطمینان ۹۵ درصد، امکان­پذیر بودن اجرای طرح راهبردی بازاریابی خدمات اطلاعاتی از نظر عوامل آمیخته بازاریابی هفت پی، در بیش از ۵۰ درصد کتابخانه­های مرکزی واحدهای دانشگاهی اهواز با محوریت قوانین رانگاناتان مشخص و بیش از ۵۰ درصد مدیران با مفهوم بازاریابی آشنا بوده و بر ضرورت وجود آن تاکید نمودند. نتیجه گیری: براساس یافته ها، لازم است تا مدیران کتابخانه­ها هرچه سریع تر به برنامه ریزی و اجرای یک طرح راهبردی بازاریابی در کتابخانه های خود، اقدام نمایند. سپس به تثبیت و افزایش نقاط قوت، و کاهش و رفع نقاط ضعف خود، پرداخته؛ و در راستای اهداف مشتری مداری، با تاکید بر بقا و خودکفایی کتابخانه ها، اقدام گردد.