مروری بر مفهوم جذابیت برند و مزایای آن

جذابیت برند تصور حاصل از توانایی لازم برای تامین آنچه مالکیتش مورد علاقه مشتریان ،است قدرت اجتماعی برند نامیده می شود. تعداد قابل توجهی از مشتریان حتی در صورتی که کالاهای جانشین دیگری با قیمتهای پایین تری در بازار عرضه شود متقاضی همین اسامی تجاری خواهند بود و کالاهای جانشین را نخواهند پذیرفت جذابیت ،برند تصور مثبت مشتریان نسبت به توانایی های یک شرکت در تامین خواسته های مورد علاقه آنها م باشد که مبتنی بر ویژگیهای محصولات و خدمات و برانگیختگی علایق مشتری می : باشد. اطلاعات مهم در یک پیام منجر به انگیزش مصرف کنندگان نمیشود بلکه تحریک احساسات منجر به انگیزش در مصرف کنندگان می شود. جذابیت ظاهری منطقی از طریق استدلال منطقی عمل میکند و از طریق تفکر منجر به تغییر رفتار و اعتقاد مصرف کننده نسبت به برند میشود و در مقابل جذابیت ظاهری احساسی فرد را از نظر روانی بر می انگیزاند و منجر به تغییر نگرش و همچنین رفتار فرد می شود.

کلیدواژه ها:

برند ، جذابیت برند ، مزایای برند