بررسی رابطه بین ابعاد نسل چهارم بازاریابی و قصد خرید با نقش میانجی رضایت مصرف کننده در بانک سپه استان گلستان
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: سومین کنفرانس ملی مدیریت بازرگانی، کارآفرینی و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: BEACONF03_175
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 512
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی ، واحد علی آبادکتول ، دانشگاه ازاد اسلامی، علی آبادکتول ،ایران
گروه حسابداری و مدیریت ، واحد علی آبادکتول ، دانشگاه ازاد اسلامی، علی آبادکتول ،ایران
چکیده
در این تحقیق رابطه بین نسل چهارم بازاریابی و قصد خرید با نقش میانجی رضایت مصرف کننده در بانک سپه استان گلستان مورد بررسی قرار گرفت. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی مبتنی بر مدل معادلات ساختاری (SEM) میبا شد. جامعه آماری شامل مشتریان بانک سپه ا ستان گلستان به تعداد بسیار زیاد و نامعین میبا شد. نمونه آماری باتوجه به جدول کرج سی و مورگان برای جامعه بزرگ تعداد ۳۸۴ نفر برآورد گردید. جهت انتخاب نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است ،. جهت تجزیه و تحلیل داده ها بر حسب فرضیه های این پژوهش، از روش آمار توصیفی و آمار استنباطی، با استفاده از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart-PLS استفاده شده است. نتایج مدل ساختاری نشان داد بین هویت نام تجاری، انسجام نام تجاری و تعامل نام تجاری با رضایت مصرف کننده رابطه معنی داری وجود دارد. بین هویت نام تجاری، ت صویر نام تجاری، تعامل نام تجاری و ر ضایت مصرف کننده با قصد خرید رابطه معنیداری وجود دارد. بین تصویر نام تجاری با رضایت مصرف کننده و بین انسجام نام تجاری با قصد خرید رابطه معنیداری وجود نداردکلیدواژه ها
نسل چهارم بازاریابی- قصد خرید - رضایت مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- ارائه الگوی بهینه مدیریت مالی در بیمارستانهای چابهار
- روش های نگهداشت منابع انسانی در اداره کل بنادر و دریانوردی استان س وب
- نظام مدیریت استراتژیک در بنادر کشور: چالشها و راهکارها برای بهبود عملکرد و رقابت پذیری
- شناسایی پیش رانها و پیامدهای بازاریابی اینترنتی در منطقه آزاد چابهار
- تاثیر هوش استراتژیک مدیران در بهبود کارآفرینی اجتماعی با نقش میانجی گرایش کارآفرینانه (مورد مطالعه: مجتمع تفریحی و گردشگری نمک آبرود)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.