نقش بازاریابی در کسب و کار دیجیتال بر قصد خرید در دوران همه گیری بیماری کووید- ۱۹

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 167

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

BEACONF03_102

تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1401

چکیده مقاله:

در تمامی کسب و کارهای مختلف بازریابی نقش بسزایی ایفا می کند. در دوران شیوع ویروس کرونا کسب و کارهای بسیاری دچارآسیب شدند. از آنجایی که قرار بر فاصله گذاری اجتماعی و عدم ارتباط افراد با یکدیگر بود، کسب و کارهای دیجیتال علاوه بر اینکه دچار آسیب نشدند، بلکه دچار پیشرفت نیز گشتند. به همین منظور در این تحقیق بر آن شدیم تا به بررسی نقش بازاریابی در کسب وکارهای دیجیتال بر قصد خرید بپردازیم. روش تحقیق از نوع توصیفی-تحلیلی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان کسب و کارهای دیجیتال(و اینترنتی) شهر عسلویه می باشد. از بین این افراد ۰۰۳ نفر به عنوان نمونه با روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شد. در نتیجه چنین استنباط می شود که بین فراوانی های مشاهده شده و مورد انتظار تفاوت معنی دار وجود دارد، بر این ا ساس و با توجه به فراوانی های مشاهده شده و در صدهای مربوطه دریافتیم که هم از نظر صاحبان کسب و کار و هم از نظرمشتریان این کسب و کارهای دیجیتال بازاریابی بر قصد خرید مشتریان در این دوران تاثیر داشته است.

نویسندگان

مرتضی موسوی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور