اکبر فتحی - دانش آموخته دکتری حرفه ای کسب و کار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

امروزه یکی از جدیدترین روشهای بازاریابی استفاده از شبکه های اجتماعی و در سالهای اخیر استفاده از اپلیکیشن تلفنهمراه اینستاگرام است. شواهد نشان میدهد نزدیک به ۴۵ میلیون کاربر ایرانی از این اپلیکیشن استفاده میکنند که آن را بهپتانسیل مهمی برای انجام بازاریابی تبدیل کرده است. با توجه به حجم انبوه پیام ها و تبلیغات در این محیط مجازی، شناساییراههای برای بهبود عملکرد بازاریابی و افزایش انتشار پیامهای تبلیغاتی از طریق مخاطبان پیام ها یکی از موضوعات مهم بازاریابینوین است. این پژوهش با مطالعه یک مدل موفق در بازاریابی دیجیتال بر پایه اینستاگرام تلاش نموده است شرکت آیصد را بهعنوان یک نمونه موفق بررسی نماید. نتایج حاصل مدلی جهت بازاریابی بر اساس اینستاگرام فراهم میکند که شامل دو سطحزیرساختها شامل ابزارهای فناوری اطلاعات، ساختار سازمانی و فرآیند فروش و سطح فعالیتها شامل برند سازی شخصی،بازاریابی محتوا، استراتژی قاعده هرم و تبلیغات دیجیتال است

اینستاگرام، تبلیغات، شبکه های اجتماعی، بازاریابی مدرن، اثربخشی تبلیغات .