مدل بازاریابی بر بستر شبکه اجتماعیمورد مطالعه: بازاریابی خوشنویسی صنعتی شرکت آیصد
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: دومین همایش ملی بهبود و بازسازی سازمان و کسب و کار
- کد COI اختصاصی: CIROB02_076
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 255
نویسندگان
دانش آموخته دکتری حرفه ای کسب و کار، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
چکیده
امروزه یکی از جدیدترین روشهای بازاریابی استفاده از شبکه های اجتماعی و در سالهای اخیر استفاده از اپلیکیشن تلفنهمراه اینستاگرام است. شواهد نشان میدهد نزدیک به ۴۵ میلیون کاربر ایرانی از این اپلیکیشن استفاده میکنند که آن را بهپتانسیل مهمی برای انجام بازاریابی تبدیل کرده است. با توجه به حجم انبوه پیام ها و تبلیغات در این محیط مجازی، شناساییراههای برای بهبود عملکرد بازاریابی و افزایش انتشار پیامهای تبلیغاتی از طریق مخاطبان پیام ها یکی از موضوعات مهم بازاریابینوین است. این پژوهش با مطالعه یک مدل موفق در بازاریابی دیجیتال بر پایه اینستاگرام تلاش نموده است شرکت آیصد را بهعنوان یک نمونه موفق بررسی نماید. نتایج حاصل مدلی جهت بازاریابی بر اساس اینستاگرام فراهم میکند که شامل دو سطحزیرساختها شامل ابزارهای فناوری اطلاعات، ساختار سازمانی و فرآیند فروش و سطح فعالیتها شامل برند سازی شخصی،بازاریابی محتوا، استراتژی قاعده هرم و تبلیغات دیجیتال استکلیدواژه ها
اینستاگرام، تبلیغات، شبکه های اجتماعی، بازاریابی مدرن، اثربخشی تبلیغات .اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.