بررسی تاثیر صلاحیت برند بر قصد خرید با نقش میانجی اعتمادبرند(مورد مطالعه: مشتریان تلفن همراه سامسونگ)

از جمله با ارزش ترین دارایی های هر شرکت صلاحیت و اعتماد به برند آن شرکت می باشد. هرچه تاثیرگذاری این عوامل در ذهن مصرف کنندگان بیشتر باشد تمایل به خرید محصولات شرکت افزایش می یابد. هدف این تحقیق، مطالعه تاثیر صلاحیت برند بر قصد خرید با نقش میانجی اعتماد برند می باشد. این مطالعه از لحاظ نتیجه کاربردی و از نظر هدف توصیفی و با روش پیمایشی انجام شده است. داده ها با استفاده از نرم افزار پی ال اس تحلیل شدند. نتایج نشان داد که صلاحیت برند بر قصد خرید تاثیر مثبت و معنی داری دارد. همچنین صلاحیت برند بر قصد خرید با نقش میانجی اعتماد برند تاثیر معنی داری دارد.