بررسی تاثیر بازاریابی یکپارچه بر ارتقای شاخص های مدیریتی و محیطی در منطقه آزاد

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی یکپارچه بر ارتقای شاخص های مدیریتی و محیطی در منطقه آزاد می باشد. جامعه تحقیق شامل کارکنان مناطق آزاد کشور می باشد. حجم جامعه ۶۰۰ نفر که بر اساس فرمول کوکران حجم نمونه برابر با ۲۳۴ به دست آمده است. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد می باشد. پرسشنامه بازاریابی یکپارچه ابزار دانکان (۲۰۰۵) دارای ۳ مولفه و ۶ گویه می باشد. مولفه ها شامل بازاریابی الکترونیکی، بازاریابی شفاهی و رویدادی می باشد. پرسشنامه ی محیطی توسط کینگ و همکاران در سال ۱۹۹۷ طراحی شده و دارای ۲۳ سوال در ۳ بعد مورد می باشد، ابعاد شامل وفاداری، انسجام ارزش ها و اثرگذار و عاطفی بودن می باشد. پرسشنامه استاندارد مدیریتی توسط سلطانی (۱۳۸۷) طراحی و اعتبار یابی شده است. فرضیه های تحقیق بر اساس همبستگی-رگرسیون مورد آزمون قرار گرفته است. در این تحقیق از نرم افزار PSL و spss استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از آن دارد که بازاریابی یکپارچه بر شاخص محیطی رابطه ی معنی دار دارد و در صد تاثیر گذاری بازاریابی یکپارچه بر شاخص محیطی ۳۷,۰۴ می باشد. بازاریابی یکپارچه بر شاخص مدیریتی رابطه ی معنی دار دارد و درصد تاثیر گذاری بازاریابی یکپارچه بر شاخص مدیریتی ۳۰,۲۶ به دست آمده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی یکپارچه ، محیطی ، مدیریتی ، مناطق آزاد ، بازاریابی