شناسایی عوامل موثر بر وابستگی به برند باشگاه های لیگ برتر فوتسال ایران
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: مجله مطالعات راهبردی جامعه شناختی در ورزش، دوره: 2، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_IAUES-2-1_008
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 282
نویسندگان
گروه مدیریت ورزشی،دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه شمال، آمل، ایران.
گروه مدیریت ورزشی، موسسه آموزش عالی غیر دولتی ادیب، ساری، ایران.
گروه مدیریت ورزشی، موسسه آموزش عالی غیر دولتی ادیب، ساری، ایران.
چکیده
هدف: وابستگی به برند می تواند تمایل مشتری برای خرید مجدد و وفاداری به برند را تقویت کند. از این رو هدف از انجام این تحقیق شناسایی عوامل اثرگذار بر وابستگی به برند باشگاه های لیگ برتر فوتسال ایران می باشد.روش شناسی: پژوهش مورد نظر همبستگی از نوع کاربردی بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه هواداران تیم فوتسال شهروند ساری بوده است. حجم نمونه بی نهایت و اندازه نمونه برابر با ۳۸۴ نفر بودند. همچنین برای محاسبه حجم نمونه از فرمول کوکران برای جوامع نامحدود استفاده شد. محقق با مطالعه ی متغییرهای بسیاری از مقالات خارجی پرسشنامه محقق ساخته ای را تهیه نمود که روایی آن توسط ده تن از اساتید خبره و پایایی آن از طریق آزمون آلفایی کرونباخ تایید شد. برای تجزیه و تحلیل داده های تحقیق از آزمون های آماری مدل یابی معادلات ساختاری SEM و تحلیل عامل تاییدی CFA استفاده شد.یافته ها: یافته های نشان داد که همه متغییرهای تحقیق که شامل موفقیت و هویت هوادار، دانش، سرمربی، اجتماعی شدن، سنت، محصول، اهمیت، لوگو، پذیرش گروه همسالان، مدیریت، نوستالوژی، استادیوم، رهایی از روزمرگی، جو استادیوم، تعلیم و تربیت، بازیکن ستاره و افتخار به مکان زندگی به ترتیب در وابستگی به برند باشگاه لیگ برتری فوتسال شهروند ساری تاثیر مثبت و معناداری دارند.نتیجه گیری: پیشنهاد می شود به مدیران و مسئولان باشگاه لیگ برتری فوتسال شهروند ساری که در استفاده از نتایج این پژوهش برای پیشبرد اهداف باشگاه اهتمام لازم را داشته باشند.کلیدواژه ها
صنعت ورزش, بازاریابی ورزشی, وابستگی برند, مدیریت برنداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.